飞猪《2023暑期出游快报》：自由行领跑出境游，部分海外目的地当地玩乐履约量全面复苏

8月29日，飞猪发布《2023暑期出游快报》，报告显示，包含国内机票、酒店、线路游、景区门票等在内的国内游暑期预订量继续超越疫情前。以酒店住宿为例，飞猪酒店日均间夜量超越疫情前同期水平，并连续刷新暑期表现纪录。

出境游在蓄力半年后，迎来恢复以来的最热周期。过去3个月，飞猪出境旅游商品成交额同比去年增长高达8倍以上，签证服务成交额已超越2019年同期。国际机票暑期预订量同比去年增长12倍。

步入暑期以来，飞猪平台上的陕西酒店住宿预订量同比去年增长超100%，其中高星酒店预订量同比去年增长超2.3倍，民宿预订量同比去年增长超3.3倍。白鹿原·白鹿仓景区、长恨歌、西安秦岭野生动物园、秦始皇帝陵博物院、华清宫、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆、大慈恩寺-大雁塔、长安十二时辰主题街区和华山风景名胜区是近一个月飞猪预定热度靠前的陕西省内景点。

“长途旅行”久违地回归暑期日常，人们的出游方式和消费习惯已与过去不尽相同。飞猪《2023暑期出游快报》显示，四大“酷旅行”趋势反映出旅游消费理念和结构的悄然转变。

趋势一：自由行领跑暑期出境游

玩法丰富、形式灵活的自由行在这个暑期备受出境旅客喜爱。年轻游客偏好在预订机票、酒店住宿后，根据时间和兴趣在当地选择特色玩乐项目和轻量的一日游行程等。飞猪数据显示，当地玩乐、海外租车等出境自由行配套服务增长瞩目，其中新加坡、马尔代夫等目的地当地玩乐服务日均履约量已超疫情前。此外，飞猪平台上境外租车预订量同比去年增长近9.5倍。

“四小时飞行圈”内的目的地率先复苏。观察飞猪暑期酒店预订情况可发现，预订量最高的前十个海外城市全部位于中国主要出发地城市的“四小时飞行圈”内，其中超过一半为沿海或高纬度的城市，凉爽的气候和亲水特性使之成为避暑游的热门选择。

趋势二：亲子出游进一步细分，家庭“搭伙”旅游火了

暑期历来是亲子、家庭出游的旺季。飞猪数据表明，对比去年，80后带娃出游客群是今年暑期增长最多、规模最大的出境旅行人群。

“趁孩子们都放暑假，和朋友一家约好去济州岛玩。我们两家认识很多年了，路上互相照顾，订什么都方便，小朋友有了玩伴兴致也高。”来自安徽的林女士介绍，这种几家人结成“旅游搭子”的出游方式在亲子家庭中非常流行。

飞猪的数据侧面证实了“组团出游”的火爆。今年暑期，同时预订多间酒店房间的用户人数同比去年增长超1.1倍。能容纳更多乘客的SUV成为今年暑期租车预订增长最显著的车型，订单占比同比去年增长超二成。

趋势三：出境游热度6月已上扬，游玩品质更重要

“年初就和家人决定暑假去东南亚度假了，三年没出去，大家都很期待这次旅行，准备做得特别充分。我们提前两个月开始准备护照材料，酒店、机票、包车提前一个多月全部订好。”来自浙江的叶女士说。

“一方面是因为特别期待，每天都忍不住看攻略。另一方面今年旅游实在太火了，身边人都开始提前很久规划假期，我也担心订晚了耽误行程。”

今年上半年旅游的火爆情况，让消费者的预订时间较往年暑期有所提前，以确保预订到心仪的航班、酒店、景区或玩乐内容。飞猪数据显示，暑期出境游预订在6月已经进入高峰，6月出境旅游商品成交额和被五一“黄金周”加持的5月相比，增长60%以上。

与此同时，追求高品质的旅游消费继续保持高增长。飞猪暑期高星酒店预订量同比去年增长50%。预订租车服务的消费者也更加青睐舒适型和豪华型的车辆，在飞猪暑期租车订单中，这两类车型占比同比去年增长两成。

趋势四：游轮、研学等“黑马”玩法翻倍增长

随着国内长线游和出境游的全面复苏，今年暑假旅游玩法的丰富度为三年来最高。

游轮旅行快速复苏，飞猪数据显示，今年暑期，国内游轮旅行商品的预订量已经超越2019年同期，国际邮轮预订量同比去年增长超85倍。

研学旅行是当之无愧的暑期“顶流”，在飞猪平台上，“研学游”搜索量同比去年暑期增长超2.3倍。故宫博物院、中国国家博物馆、军事博物馆、中国科学技术馆、北京天文馆等文博机构是人们最感兴趣的研学游目的地。

避暑度假仍是暑期最刚需，经典避暑玩法持续火热。飞猪暑期“海岛游”的搜索量同比去年增长超1.6倍，游船船票预订量同比去年增长超1倍。去年大火的“反季滑雪”今年热度依旧稳步增长，“滑雪”关键词搜索量同比增长近30%。

值得一提的是，飞猪今年夏天陆续推出热门影视综漫IP同款旅行产品。《长安三万里》电影官方同款研学线路销售额已达到近1300万元。热播剧《追光的日子》官方同款旅游专线和属地惠州的文旅消费券在飞猪同步上线当天，带动酒店成交间夜环比前日上涨34.5%，飞往惠州的机票预订量比前日翻了一倍。