大厂再战春节档 京东、小红书争除夕夜顶流

2024年春晚，互联网大厂又“杀”回来了。

京东春晚壕送汽车 小红书盯上幕后花絮

近年来，承包春晚互动权的互联网大厂，都在合作中收获“泼天流量”，面对即将到来的龙年春晚，京东与小红书即将开启除夕夜的顶流之争。

日前，京东官宣成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》独家互动合作平台。这也是2022年后，京东再次成为总台春晚独家互动合作平台。

据了解，在2月9日除夕夜，观众下载并登录京东App即有机会分1亿份实物好礼1分钱带回家，更有汽车使用权等大奖。作为京东集团对外提供数智服务的技术底座，京东云也将为龙年春晚互动提供全方位服务。

不仅春晚的正式晚会互动被京东拿下，连幕后花絮也被人“盯上”了。稍早前，“春晚”账号正式入驻小红书，并表示小红书将成为2024年总台春晚笔记与直播分享平台。随后，小红书发起了“大家的春晚”2024春晚陪伴式直播活动，用户可以通过分享才艺、生活趣事以及预测春晚节目参与互动年货礼品抽奖。

于京东而言，春晚可以为其在存量市场中搏得一定的增长机会，与其当前“低价战略”相应，家喻户晓的春晚节目能扩大其下沉市场份额。而对于首次登台的小红书而言，则是其发展电商业务、实现商业变现的关键一步。

“这次‘二战’春晚，京东打算充分挖掘春晚流量，一分钱的噱头也比红包有新意。”互联网从业人士分析，小红书是想做陪伴式直播，在春晚演播厅旁搭一间直播间，播报幕后故事，和明星实时互动，用户可以发笔记，也可以到直播间买春晚明星同款。

在上述分析人士看来，小红书第一次参加春晚，选了一种性价比较高的方式。一面通过笔记曝光，拉高用户活跃度、丰富内容生态，尤其是带动用户池的泛化和下沉；一面让用户“边看边买”，把用户转化为消费者，撬动平台的电商交易。

支付宝、美团、饿了么、抖音等 争抢春节档流量蛋糕

而在整个春节档，互联网圈更是重启了流量争夺战。既有支付宝把“集五福”活动升级为“五福节”，也有美团、饿了么、抖音三个平台的拼资源、拼能力，给商家补贴、向用户让利，还有携程、飞猪、同程旅行等，面对旅游业的复苏比往年春节更拼。

出走一年后，为什么互联网大厂们又纷纷回来了？答案无非是流量。就小红书来说，2023年初，平台日活跃用户数量突破1亿大关，原计划至2023年末平台日活跃用户规模将增长至1.4亿，但目标并未实现。

春节是天然的大流量时间节点，利用特定时间点，结合节假日来进行营销活动，可以利用好与节日相关的情感联系，从而激发大众的购买欲望并促进品牌的传播。根据巨量引擎的相关统计数据显示，在节点增加消费的消费者数量高达57.2%。同时有50%以上的消费者认为，节点的仪式感很重要。有39.8%的消费者认为，关于消费节点的宣传提升了自身的消费欲望。

有关从业人士指出，抢占春节档进行营销，不仅能够帮助大厂在成本有限的条件下实现有效的市场推广，还能够通过形式创新和品牌形象提升来增强大厂的竞争力和吸引力。 华商报记者 汤晓燕