董宇辉“小作文”事件持续“炸网” 东方甄选掉粉10万人

短短几天，东方甄选抖音号掉粉10万人。董宇辉凌晨发表千字文章回应风波、新东方教育科技集团俞敏洪及东方甄选CEO孙东旭也出面发言……到底发生了什么?

缘起

“小作文”起风波

董宇辉粉丝怒了

12月10日，东方甄选“吉林之行”收官，三天销售额达2.76亿元，创历史新高。其中，东方甄选自营产品3日销售额破1.55亿元，12月10日东方甄选首次上线文旅产品，售卖超过1600万元。

还来不及庆祝的东方甄选，因为视频的宣传文案，引发粉丝、东方甄选团队、董宇辉及公司的多方论战。

在一条“吉林之行”的关联视频中，东方甄选账号发布评论称“每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文”。

此番言论引发董宇辉粉丝不满，有网友回怼称：“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的，到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎?”

东方甄选小编表示，主播有时也写，比如宇辉写内蒙古，顿顿写河北。但主播平时太辛苦，大多是文案团队写。

“山西文案也是文案团队写的，客服可能不了解细节。”东方甄选小编随后又表示，“对不起给老板抹黑了。俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。不过说起文采，俞老师的文采确实很难评价。”

粉丝和小编的争论引起公司高管的注意。

为平息小作文风波，董宇辉与孙东旭(东方小孙)在直播时谈笑间提到：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气，今晚我们非常激烈沟通了，大概喝了好几壶酒。”

针对董宇辉的回应，东方甄选小编却不买账，直接在评论区“手撕”回应称：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!”

东方甄选小编还表示：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编!”董宇辉曾在评论区称：“小编，你去休息会吧。”

发酵

CEO回应：董宇辉年薪不止网传的几千万

随着“小作文”事件持续发酵，孙东旭和俞敏洪都先后做了回应。

12月12日晚，孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件，全程回应约10分钟。回应要点主要集中在以下几点：

1.批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当;

2.宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播;

3.公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万;

4.向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

12日，俞敏洪在直播中也首次回应。俞敏洪表示，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声。事情本身不是大事，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉，最好是理性地发言，表达自己的观点。“我们都是在同一个战壕里的战友。”俞敏洪说。

12月13日凌晨，董宇辉发千字长文回应近日引发热议的“小作文”事件。董宇辉在回应中介绍了东方甄选的小作文创作模式，一是董宇辉本人创作，如西安场、内蒙古场。二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改。三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。

最新的吉林场小作文属于第三种情况，董宇辉表示：“小编写的和我们一开始提的思路不同。”

“常思己过，莫谈人非。我不喜欢讨论别人，和人起冲突，或是激烈的情绪对抗，了解我的人都知道，爱护我的人也都尊重。”董宇辉称。

董宇辉表示自己还很年轻幼稚，缺乏经验，大家多批评，多提意见。最后，董宇辉感谢了俞敏洪、孙东旭两位老板以及公司同事。

影响

4天掉粉10万人

东方甄选市值缩水60亿

这场“小作文”风波，也对东方甄选账号带来一定影响。

公开数据显示，12月9日，东方甄选抖音粉丝数3115.9万人。到13日下午，东方甄选粉丝数变为3104万，掉粉10万人。

12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万。

爱企查App显示，2021年东方甄选(北京)科技有限公司注册成立，该公司由东方优选(北京)科技有限公司全资持股，实际控制人及最终受益人为俞敏洪。

2022年初夏，东方甄选一战成名，董宇辉、顿顿等主播也多次登上各平台热搜。爆火之后，东方甄选抖音账号在一个月内就突破了2000万粉丝，并打下6亿元销售额的战绩。

爱企查App显示，东方优选(北京)科技有限公司也已申请注册多枚“董宇辉”“方脸哥”及董宇辉肖像商标，国际分类涉及啤酒饮料、教育娱乐、材料加工等。

董宇辉对东方甄选的重要性不言而喻，在此次风波影响下，东方甄选股价也受到影响。

12月11日，东方甄选股价收盘价大跌7.13%，市值较前一天跌去24亿港元。12月13日，东方甄选再度大跌逾12.9%，总市值跌至276亿。三个交易日市值缩水了60多亿港元。

隐忧

“泼天的富贵”砸向高途?

最近几天，董宇辉的粉丝们的战斗力爆表，四处攻陷东方甄选的评论区、友商的评论区，为“正主”董宇辉展现其影响力，也顺势对东方甄选公开叫板、表达不满。

于是，在东方甄选“后院起火”之际，高途旗下的高途佳品直播间迎来“泼天的富贵”。

近几日，不少顶着东方甄选灯牌的网友涌入高途佳品直播间，让高途佳品直播间迎来了前所未有的热闹场景。得益于此，高途佳品涨粉数、销售额均创下近期的新高。粉丝在评论区表示：“因为董宇辉来高途直播间”“你我本无缘，全靠董宇辉”“要接住这泼天的富贵”。

数据显示，近30天内，高途佳品共计涨粉3.9万。其中，12月11日、12月12日高途佳品分别涨粉1.9万、2.1万。换言之，高途佳品近30天内新增的粉丝数绝大部分是由这两天的新粉贡献。

爱企查App显示，北京高途佳品科技有限公司成立于2022年11月，经营范围包括新鲜蔬菜批发、新鲜蔬菜零售、食用农产品批发、食用农产品零售等。

该公司由高途创始人、前新东方执行总裁陈向东及高途教育科技集团有限公司共同持股，实际控制人及最终受益人为陈向东。

据悉，在这波泼天的流量砸向高途佳品直播间后，陈向东甚至还特意发来感谢信。陈向东表示，自己感受到了大家的兴奋和兴奋背后的期待和紧张，兴奋是因为直播间终于有了新突破，期待是希望直播间可以一直有这么多人的关注，紧张则是害怕自己接不住这么多的流量，或者说不能够让家人们满意。

12月12日，陈向东发抖音感谢粉丝：“感谢喜欢浩天(高途佳品主播)的朋友们，尤其是喜欢浩天的丈母娘们。”“丈母娘”是董宇辉粉丝名。

有分析人士指出，参照东方甄选如今的体量，想要让董宇辉一人完成其所有文案的撰写并不现实。但作为一家公众公司，东方甄选内部的“矛盾”不应该以此次风波的形式呈现给外界。

另有互联网观察人士认为，董宇辉的粉丝之所以“爬墙”进入高途直播间，是因为他们认为东方甄选的表态有“背刺”董宇辉之嫌，而他们的最终目的是希望公司能够重视董宇辉。该人士进一步指出，当头部主播的知名度、影响力不断扩大，其面向的群体也很容易出现类似饭圈文化的现象。比如，此前原本印在产品包装上的董宇辉个人形象被去掉，东方甄选是否给予董宇辉足够的薪资报酬，以及抖音上一下子冒出约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号等事件，都吸引来了董宇辉的不少粉丝为其打抱不平。而这或许也是东方甄选凭借董宇辉成功翻身，但又过于依赖董宇辉所带来的隐忧。

分析

东方甄选与董宇辉是谁成就了谁?

2022年6月，东方甄选以及主播董宇辉在抖音平台迅速走红，不到20天，东方甄选粉丝突破2000万，销售额超过6亿元，登顶抖音第一。

才华横溢、出口成章一直是董宇辉对外的形象展现，也是东方甄选逆风翻盘的重要原因。他的一系列金句曾刷爆朋友圈，最经典的莫过于——“当你背单词时，阿拉斯加的虎鲸正跃出水面;当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓。”

随着东方甄选团队规模的扩大，这一情况有所转变，董宇辉在此前的河北场直播中表示，由他提供思路和方向，再由团队落实。

事情发展至此，重要的并不是谁来创作，而是董宇辉粉丝和东方甄选员工的矛盾已经摆上台面。

今年9月，董宇辉粉丝与东方甄选间的矛盾就已爆发过。“2000个董宇辉账号事件”引发粉丝不满，认为东方甄选一边“去董宇辉化”，另一方面则在压榨其商业价值，损害个人形象。

针对此事，俞敏洪还专门下场致歉，并指出了旗下公司的运营问题。

“作为一种商业行为，这种模式可以理解和探索，但推进过程存在严重问题”，俞敏洪称，“一是没有和我提前沟通，使我也一头雾水。二是没有和主播们提前沟通，导致主播也认为是假的。三是没有预先做好对不良商家的规范措施。”

而董宇辉在东方甄选所做出的成绩，俞敏洪多次对外表示：“不会亏待董宇辉。”甚至俞敏洪还曾表示可以考虑董宇辉接班。

董宇辉也曾在今年2月的直播中回应：“现在的薪酬是集团高管级别待遇，非常满足。老头(俞敏洪)承诺给董宇辉发一股，发了，而且还挺多的。具体不能说，公司要求保密。”

今年7月份，俞敏洪在东方甄选直播中表示，现在有一些言论说自己是在利用董宇辉，蹭董宇辉的流量。对此，俞敏洪称自己和董宇辉说过，他们之间不是一个上下级关系，完全是一个非常友好的合作关系。

9月21日，俞敏洪在公开课程分享中谈到东方甄选并公开致谢董宇辉。俞敏洪表示：“今天我对宇辉也是心存感激，宇辉跟我个人的沟通和感情也非常好，人要心存感激之心这个是肯定的。我们去卖农产品，东方甄选出来了，幸亏出了个董宇辉，如果没有董宇辉，那么我们肯定还在卖农产品，但是不一定能卖这么好。”

回过头来看，东方甄选与董宇辉，到底是谁成就了谁?

董宇辉曾经在新东方30周年年会上表示，自己原本平凡得不值一提，“是不可多得的爱为我镀了金身”。可以说，东方甄选与董宇辉相互成就，才能收获今日的高度。 综合每日经济新闻、新浪财经、九派新闻等

热议

@林子大了：从东方出走直奔高途，说明一部分人压根不是冲东方品牌，而是董个人。既然挣的就是粉丝钱，还是要把粉丝维护好。少讲道理。

@卓然：董出身一般，但事实说明不是一般人。

@如是：小编肯定是高途佳品的卧底，哈哈哈!

@野马长风：新东方过度消费董宇辉了，感觉他在直播间更自在，像是古代说书的先生，观众喜欢自在的董宇辉。

@胡哥：如果每天都要直播，还要写所有文案，拍摄剪辑，运营……所有事都揽在身上，那肯定累够呛。

@奇迹:一般的大小公司都会有个专业的团队，一起分工合作去运营，再正常不过了。

@茵梦湖：这种粉丝可以叫做假粉。看似爱护，其实是以董宇辉之名，挑拨恶化董宇辉和东方甄选的关系。

@小丽：挺奇怪的，这不是一家公司吗?咋还自己跟自己吵起来了?

 

 

 

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