小红书美食类消费日活创新高 超越美妆跃居站内第一

凉皮、油条引爆自制美食的潮流之后，港式甜品漏奶华、自制珍珠奶茶、巨型舒芙蕾、北非蛋等高阶美食也相继在小红书走红。3月2日，小红书社区负责人柯南在内部广场对谈中透露，2月份以来，小红书美食品类消费DAU一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类。

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受疫情影响，今年春节以来，和宅家相关的话题在网上引爆。小红书的社区数据显示，美食、文化娱乐、运动健身、医疗健康和教育成为过去一个月新增发布量最多的品类。小红书在社区里发起的宅家话题中，“宅家美食不重样”、 “宅家大作战”的话题浏览量分别达3.9亿、5亿，其中“宅家美食不重样”话题相关笔记超过51万篇。

受益于多品类内容的同步爆发，Quest Mobile的统计数据显示，今年1月24日到2月2日期间小红书的日活跃用户数同比增幅达35.0%，日均使用时长同比增长44.9%。

过去，外界普遍认为美妆时尚和旅游出行是小红书的专长品类，忽略了美食、文化娱乐、健身、教育等品类的增长。疫情期间，在美妆和出行品类增长受影响的情况下，小红书的用户时长和日活不降反升，也从侧面证明，小红书已经在用户层面建立了多品类的心智。

值得一提的是，小红书多品类的心智已经延伸到了品牌侧。近期，猿题库、作业帮、叽里呱啦等K12品牌先后在小红书投放了开屏广告，连锁火锅品牌捞王也正式入驻并参与到小红书的直播公测中，通过大厨直播教做菜的形式为疫情后实体店消费的恢复蓄力。