“妈妈经济”引爆万亿消费狂潮——“大母婴”市场调查系列报道之一

有专家分析，当下主流的中国母婴家庭，是典型的“6+1”模式（祖孙3代6个成人，1个孩子），孩子是家庭的核心目标，也是影响家庭消费的“核心”，而这些家庭同时也是中国消费能力、欲望最强烈的人群。而且在有宝宝后，中国家庭决策将会从传统认知的以老公为核心，转变成妈妈提出想法和需求，老公负责出钱或者执行，这种形式的决策方式，占比为65.0%。这就意味着，妈妈们不仅决定着90%以上关于宝宝的消费决策，同时还决定了家庭里2/3的其他购买。

最新研究还显示，相比西方文化国家，中国女性不仅平均就业率更高，自主收入占比更高，同时，中国妈妈还拥有对家庭消费更高的话语权，中国妈妈的消费决策权领跑全球。

小到宝宝喝的每一口水、用的每一张湿巾，大到房子、车子这些大额支出，每一个家庭消费决策的背后，都有一个全能型的妈妈。

3、“每个妈妈背后，都是一个家庭”

在前不久刚刚举行的“2016中国母婴峰会”上，贝贝网创始人兼CEO张良伦的《妈妈经济共建中国母婴》主题演讲掀起了中国母婴市场的龙卷风，“妈妈经济”被业界认为是未来五年内进军中国母婴市场的最佳“风口”。

“每一个妈妈背后，其实都是一个家庭。”张良伦认为，“妈妈经济”包括三个维度，分别是给宝宝买东西，即母婴用品；给家里买东西，即家居百货生活服务用品以及给自己买东西，即服饰美妆。“如果今天把‘妈妈经济’只认为是扩品类，我认为就太狭隘了，它更多代表的是一种思维方式，你首先要去关注人群，而不是品类。”张良伦分析。

中国母婴及女性消费的最新研究报告表明，预计到2017年，母婴、美妆、女性服饰、家居的市场规模将分别达到3.6万亿、0.7万亿、3万亿、4万亿，那么“大母婴”市场体量将扩张至超10万亿元人民币。

奶粉纸尿裤、童装童鞋、辅食、美妆、服饰、家居……这些基于妈妈自身、孩子以及家庭购物的消费需求，这些生活中虽显琐碎但却须臾不可离之物，这股由中国亿万新生代妈妈们构成的庞大购物军团，正在成为中国消费市场上不容小觑的经济增长点。

让享有“下一个刘强东”美誉的张良伦频繁为之站台、如此看重的“妈妈经济”，果真拥有点石成金的魔力吗？她的背后，还有哪些你所不知的经济学奥秘？（陕西日报记者 李蕊）