“妈妈经济”引爆万亿消费狂潮——“大母婴”市场调查系列报道之一

 “妈妈经济”引爆万亿消费狂潮——“大母婴”市场调查系列报道之一

今年，在二胎利好、猴年生育潮和规模优势的三重加持下，母婴行业爆发出强劲的增长势头，大母婴市场体量预计2017年将扩张至超10万亿元。“每一个妈妈背后，都有一个家庭”，85后、90后新生代妈妈在家庭消费中拥有七成以上的话语权，与之相关的“妈妈经济”也成为中国消费市场新的增长点。何谓“妈妈经济”？她能产生多大的消费市场和消费潜力？她背后又蕴藏着哪些你所不知的经济学原理？本报从今日起刊出“大母婴”市场调查系列报道，和您聊聊供给侧结构性改革背景下的“妈妈经济”。

图为一幼儿培训机构周末教学场景。记者 李蕊摄

天气降温了，得给宝宝添件新衣；宝宝的纸尿裤、奶粉眼瞅着存货不多，得赶紧找海淘的姐妹再囤上一批；最近皮肤有点干，生娃后也要美美哒，该去美容院做个SPA……如果你是个“赚得了钱、管得了男人、养得了娃、买得了奶粉和包包”，独掌一家经济大权且职场家庭都“玩转”的全能型妈妈，那么上面的情形就一定不会陌生。

今年，在二胎利好、猴年生育潮和规模优势的三重加持下，母婴行业爆发出强劲的增长势头，“对自己花钱绝不手软，给孩子购物从不眨眼”，在“买买买”环境中成长起来的85后、90后已成婚育主力，与之相关的“妈妈经济”也成为中国消费市场新的增长点。

1、“得妈妈者得天下”

12月14日，家住西安市碑林区的姚女士正费力把一箱图书搬回家，“光买这箱书我就花了1000元，别看沉，这可都是知识的力量。”85后姚女士的女儿今年三岁，从孩子一岁起，姚女士就开始给宝宝购买各种儿童图书，“乐乐趣系列的书我都是整套整套买，一本书正价都在百元以上，这两年光给孩子买书我就花了近万元。”打开家门，靠墙放着一台崭新的跑步机，还有一台尚未拆箱的宝宝专用全自动洗衣机，“这是我这两天新‘败’的，上万块又没了。”

在姚女士长不见尾的购物清单上，这样的花费只能算是九牛一毛。从2012年怀孕至今，姚女士买买买的步伐从未停歇。且不说奶粉、辅食、纸尿裤、衣服、玩具、安全座椅这些产品类刚性需求，也不说月嫂、游泳、游乐场、儿童写真、保险这些服务类弹性需求，单是早教这一项，姚女士就花了近三万元。

“就这么一个宝贝，我可不想让孩子受委屈，当然了，我也不会委屈自己的。”在西安、在陕西乃至全国，像姚女士一样的新生代妈妈随处可见。这些时尚辣妈们品位不俗、收入不低，在家庭消费中拥有绝对的话语权，愿意为高品质的生活买单，由此所产生的妈妈消费群，更是成为商家的必争之地，更有甚者打出了“得妈妈者得天下”的口号。

2、“你负责赚钱养家，我负责花钱消费”

家住西安市新城区80后妈妈刘女士，自从两年前生完宝宝就开始做全职妈妈。“周末全家去临潼五星级酒店泡个温泉，周一和女儿去星巴克喝咖啡吃甜点，周二给宝贝准备派对的礼物和服装，周三一家三口去凯悦酒店吃饭，周四孩子该上游泳课了……”翻开刘女士的生活日志，她的生活就是一串长长的账单。“家里怎么花钱基本都由我说了算，老公工作太忙，养娃方面也不愿费心，我们就分工明确，他负责赚钱养家，我和女儿负责貌美如花。”