张朝阳：技术进步，市场竞争，原则与价值观，三要素促进视频娱乐业持续发展(图文)

其中一个，比如关于我们这些年来关于反盗版的过程，没有我们业界集体来共同反盗版，也就没有今天的产业规模的繁荣。当时大家都做盗版也没有成本。我记得当年我们买《大秦帝国》的时候，每集花了2.5万元，当时都是天价，因为没有人愿意为版权而付钱。所以说正是因为大家愿意付钱，现在做盗版就变成过街老鼠，才有了今天产业的规模是 billions and billions，你们都可以说各自的市值、收入规模等等，但都是基于盗版在大街上都没有的基础上。

这就是在法律还不够完善、执行还不彻底的时候，我们业界共同有这样的共识，来根据原则来做事情，才会让整个产业长期的健康发展。所以这就是我们要尊重规则，尊重原则，不只是为了短期赚钱。当时很廉价的东西，形成很大的规模流量，最后中国的视频产业就不会有今天，将会全部是盗版，没有人愿意做内容，整个都是为了流量--各种流量、毫无意义的流量--没有商业模式。

那么比如说还有更具体的，现在很不错了，但是我们既要赚钱，要有尊严地赚钱、值得尊敬地赚钱。现在各个视频网站的数据充水，我们有很高的流量，然后第三方监测，或者因为第三方监测有一些广告公司要看这些数据才会给谁投广告，可能短期你充了很大的流量，制作方也高兴，觉得流量很高，然后广告商也愿意投，说你流量高，但是最后整个业界失去了标准，失去了数据--这些数据都是假的。所以说这也是规则的问题。相对于盗版来说这是一个“小恶”，盗版是“大恶”, lesser evil。这也是我刚才说的我们要尊重规则、尊重原则的一个应用案例。

目前在内容制作领域大家都说自制特别火，我们比如说做了一些好剧，第一季很成功，我们跟这些演员和主创团队签的合同。其实第一季成功之后，往往最大的商业价值是第二季。这时演员也牛了，觉得自己身价特高了，当时我们签了合同必须拍第二季，主创团队必须来，但是（他们）说不行，因为有钱更多的网站砸钱，砸好几倍挖走，（他）就违反合同不演了。因为中国很多违约金的处罚不具备力度，太少了，这就是法律还没有健全、没有完善，导致（演员）就不演了，被挖走了。

这又是一种丛林法则，如果大家都不honor contract，最后导致的结果是什么呢？全部涌向一个地方，主创、演员团队的价格天价，我们整个视频行业受害。现在很多一线、二线、三线、八线演员收入高的离谱。

其实视频行业不是像社交网络一样有垄断性，它是多家都可以共存，尤其是内容创作的创造性非常大。我记得当时最牛的电影《Godfather》实际上是个很小的团队，不是一个大制作，所以说到处都是水，是artistic creative process，一个艺术创作的东西。

所以说任何地方都有好的IP，不一定是大IP，小IP可以做成很成功的东西。所以大家不要都盯着，一个好了，大家全都冲上去抢，而且无视规则，最后导致的是一地鸡毛，最后大家把这个产业搞的很乱，没有创造性。我们希望的是所谓的“百花齐放”--各种各样的IP，各种各样的创作，然后honor contract，尊重法律、尊重合同、尊重原则，甚至在没有法律的情况下，大家基本的 judgement和做人的道理。

我觉得在这种情况下，大家也都看到了，而且互联网媒体的报道力度，对所有事情都非常细地报道，中国人变得越来越聪明，大家也都看到了我们尊重规则的好处，所以我还是对未来非常有信心。

我相信无论是互联网还是视听行业 Video，整个将会在改变中国人生活的品质和entertainment 这种生活的丰富和意义，以及在世界上领先的道路上将会是一个坦途。

最后我再重复下这三个词：Enabling Technologies; Competition; Rules, Respect, Values and Principles, Protocols.

谢谢大家！