张朝阳：技术进步，市场竞争，原则与价值观，三要素促进视频娱乐业持续发展(图文)

就是说其实每个人付一点钱就可以享受非常大的娱乐--薄利多销--每个人付一点钱，因为这种技术导致的普遍性，它的数额不是一个电影院或者一部电影上线，可能一百万人或是几百万人看就不错了，但是现在一个网络剧可能是几千万或是上亿人在看。所以每个人只需要付一点点成本，或者说靠广告就不用付钱--zero cost，或者付一点点成本就可以获得这样的，这就是技术给我们带来的整个我们人类的娱乐的彻底的、天翻地覆的变化。

现在比如说去音乐会只是一个经典的生活方式，去歌剧院也是很小众的，而且以后看电影也会比较小众我觉得，所以我们不怎么拍电影，除了我们的《煎饼侠》还是获得了成功，但是我们并没有继续。这是第一个关键词。

第二个关键词是Competition，竞争非常重要。中国的网络行业还是视听行业Video Industry没有竞争不可能有今天。Competition是最重要的。

Competition首先是平台的竞争。我记得2007、2008年在网络上传视频是可以接受的，带宽是可以接受的了，当然优酷的产生是更早一点。后来2008年我们是花钱买了奥运的播放权才感觉到视频要到来了。2008、2009年搜狐开始大力做视频。之前我们老是想着带宽怎么解决，所以还专门研究P2P技术怎么解决，后来其实不用P2P，带宽也变得很廉价。

在整个发展过程中，就是因为允许这些互联网的网站，这种市场力量进行竞争做视频，才产生了平台激烈的竞争，才产生了今天中国视频网站的产品技术和规模是世界领先。所以competition非常重要。

同样的是内容的competition，以前的内容都是电视台搞文艺晚会，后来制播分离把内容推向了市场，使得很多市场型的企业为了每个人的成功和梦想而去制作，所以内容竞争越来越激烈，所以说内容品质越来越提高。

同样也是广电以及领导们非常英明的决定，允许视频网站来进行自审自播，如果出现什么问题事后再处理一下也没有问题。因为视听网站有这样的权力，导致现在经过市场激烈角逐和拼杀具有强烈竞争力的企业开始制作内容，搜狐也是其中一个，所以我们产生了像《法医秦明》这样的好作品。

所以competition是决定发展和品质的绝对保证。不仅有技术，还要有竞争--competition。

第三个关键词我觉得是Principles/Rules, Honor, Respect, and Values，就是规则、价值观、判断力和规范。因为只是有竞争而没有规则、没有原则，那可能就变成丛林法则，一种丛林式的竞争。

当然说这个规则和原则，有时候是由法律保证的，当然法律框架可能不够完善，或者执行不够彻底。即使在美国的法律已经非常完善，但是有时候还是有很多漏洞。在我们国家，法律经常是跟着市场竞争，是滞后的，竞争形成不同的方面之后来后续跟进一个法律，来把这个事情规范，这样的话就很滞后。而且即使有这样的规则，它执行不是特别彻底，也会造成很多的问题。

这就需要我们向视听协会以及我们的行业，不是说只是激烈的竞争，我们为了赚钱就可以无视规则，或者规则还没有，我们是不是要在价值观方面、在做人方面，respect，赢得尊重方面，来做表率、做一些决定。也就是说“君子爱财，取之有道”。

人类每个人都是要成功，要荣耀，那么总是有短期的利益追求，但是短期的利益追求在规则不是特别完善，或者执行不是特别彻底的情况下，往往需要价值观、需要原则。我一会儿举个例子。比如说为了短期的舒适我们大家都开车，可能造成尾气，形成雾霾，那么我们最后短期大家开车舒适，但是长期会造成环境恶化，我们每个人的生命质量受到影响。

比如我今天早上看到的报道，越南等东南亚国家用象牙制作各种工艺品，或者吃犀牛肉、做珍稀药材，就开始在非洲原野杀这些动物，进行trade。可能享受了短期的工艺欣赏和品鉴，但是却会导致地球生态的恶化，人类孤零零的只剩自己，对动物包括生态造成影响。

这就是这些短期的desire, 短期的greed，和长期的common wealth--就是人类的共同福祉的矛盾。这时候我们就需要价值观和规则。具体到视频行业我举几个例子。如果我们不去honor这些规则，我们最后就是一个丛林，最后什么也发展不起来。