上半年全市电子商务交易额突破3500亿元

今年上半年，全市电子商务交易额突破3500亿元，实现时间任务双过半，其中网络零售额707.36亿元，增速18.3%；农产品网络零售额66.24亿元，增速18.55%。记者从市商务局获悉，年初以来，全市商务系统坚决贯彻落实党的二十大精神和中央经济工作会议部署，把恢复和扩大消费摆在优先位置，充分发挥电商连接生产消费、连通城市乡村、贯通线上线下优势，按照政府企业联合、线上线下融合、各方资源整合思路，主动对接各大电商平台企业，积极谋划开展系列电商活动，以“九大行动”交出电商答卷。

联合发券 挖掘平台潜力

充分发挥平台企业资本和技术优势，联合支付宝、饿了么、美团、滴滴、京东到家等平台企业，配合“消费提振年”系列活动安排，上半年持续发放电子消费券超过1.7亿元，有力带动消费市场活跃繁荣，促进消费稳步增长。

以节造势繁荣市场氛围

2023网上年货节实现网络零售额107亿元，同比增长30.35%，做法被商务部信息化简报刊登推广。第五届双品网购节暨中亚特产网购节实现网络零售额 50.35亿元，同比增长19.5%。针对6月份电商活动特点，以“2+5+30+N”模式，开启电商消费季系列活动。

直播电商 赋能线上线下

支持行业协会、专业机构持续开展直播助农千村行、直播兴商万企行、直播培训公益行活动，营造无企业不直播、无产业不直播、无行业不直播的电商氛围。对接“东方甄选看天下”团队西安专场直播带货，上播产品40余个。

数商兴农 助力乡村振兴

电商进农村综合示范项目进展顺利，蓝田县电商进农村综合示范项目（一期）完成投资900万元，打造6300平米的电商公共服务中心、特色产品选品中心、直播基地，建成村级物流自提点212个，快递物流服务覆盖全县19个镇街337个行政村，整合优化镇村电商站点196个，实现社区团购、金融物流等便民服务“多业合一”新业态，县域农特产品加速出圈，有力推动便民消费升级。

我市21家电商企业供应链建设项目申报企业共计采购农副产品超过3亿元。周至县豆村的猕猴桃和黄金水蜜桃“盒马村”项目正式运行，并在盒马APP上线黄金水蜜桃、周至猕猴桃“认养一棵树”项目，扩大农产品线上销售和品牌推广。

资源对接 扩大合作交流

依托行业协会，常态化开展网销资源对接活动，帮助企业畅通上下游渠道。邀请辛选集团、东方甄选等头部企业先后到西安市考察对接供应链建设。

6月12-14日，举办西安都市圈商务交流合作签约暨2023网销品牌资源对接活动，我市与咸阳等6市商务部门签订八个商务领域的合作交流协议，400余家展商参展，现场设置7大城市展馆、8大行业展馆、3大资源对接中心、开展了5场免费培训、6场选品会，同期举办直播带货、直播沙龙、直播行业咨询分享等配套活动，促进企业间资源对接。

平台扩容 优化生态空间

为进一步提升电子商务企业的核心竞争力，积极培育消费新增长点，释放电商巨大消费潜力，市商务局不断推动平台扩容提质，优化产业生态空间。

6月15日-17日，举办以“数”联未来，“商”通全球为主题的第九届中国西安电商博览会，邀约和洽谈超过50组，会期签订各种合同、协议总金额超过2亿元。组织企业参加广州2023中国国际网红直播电商交易博览会，助力企业对接直播上下游资源。联合京东举办陕西京东电商高质量发展大会，签订战略合作协议，举办羊奶、水果、食品等产业带沙龙活动，发布五大扶持举措，降低平台入驻门槛，激发电商创业热情。

内培外引 市场主体暴增

主动拜访阿里、蚂蚁、盒马、唯品会和美团、抖音、东方甄选、辛选集团等11家企业总部，寻求合作、形成共识、达成意向。企查查数据显示（截至2022年底），西安市电商企业12.68万家，直播电商企业1.26万家，电商企业数量和直播电商企业数量均居全国前列。据京东数据，上半年京东平台西安新增店铺数量超过去年全年。

电商培训 促进转型发展

依托直播电商协会对赛格国际购物中心、MOMOPARK商业综合体、大都荟等传统商贸企业开展数智化转型培训。联合今成电商培训学校走进新城区西北国际茶城举办直播带货培训，帮助企业和商户了解直播平台的运营逻辑和短视频带货方法，通过线上流量反哺线下实体不足，实现线上+线下融合发展。邀请辛选集团来我市开展“辛火计划公益助农”培训，提升直播带货变现率。上半年，限额以上单位通过公开网络实现商品零售额369.15亿元，占限上消费品零售额29.8%，高于全国占比2个以上百分点。

示范创建 培树行业标杆

发挥高新区、国际港务区两个国家级示范基地带动引领作用，积极开展电子商务示范园区、示范企业和数字商务企业评价创建活动。佳帮手集团公司、易点天下通过商务部“2022年电子商务示范企业”综合评价，蓝田县电子商务产业园被省商务厅推荐参加“2023年全国电子商务示范园区”综合评价。

下半年，西安市商务局将深度挖掘中国中亚电子商务对话合作机制潜力，持续开展“电商消费季”主题活动，办好第三届直播之夜城市盛典和直播购物节，开展直播+老字号、直播+美妆、直播+家居、直播+农产品等系列产业带直播，助力我市名网销品牌产品线上销售，为消费市场繁荣贡献电商力量。

西安报业全媒体记者 轩辕杨子