“融旧于新”，为咖啡加点“唐”，瑞幸咖啡西安唐诗主题店开业

11月18日，新零售咖啡品牌瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布西安本地首家主题门店——唐诗主题店正式开业。该店位于西安市高新区清华科技园展览馆一层，在主题设计上具有鲜明的唐诗文化元素。

西安，中国古代最具文化深度的城市之一，同时也是唐文化的代表城市。唐诗，西安最重要的文化符号之一，有着“一汪曲江池，半部全唐诗”的美誉。今年5月，西安相关机构与企业合力打造“唐诗之城”，而瑞幸的“唐诗”主题店也恰逢其时，可谓给咖啡加了一点“唐”的滋味。

值得一提的是，瑞幸咖啡唐诗主题店的主体壁画由知名艺术家文那创作。她从唐朝诗人杜甫的《饮中八仙歌》获得灵感，在店内设计了宽5米、高4米的《饮中八仙图》，整幅壁画描绘了大唐鼎盛时期在长安古城里最富盛名的豪饮之士们，画面灵动而富有文化想象力，成为店内最引人注目的区域。

此外，在唐诗主题店，包括诗词创作展示墙、唐诗留言簿、圆月形墙面等独特的场景布置，用废弃小麦壳重复利用涂抹的墙面，以及充满文化特色的卷轴窗帘等装置设计，都力图为消费者提供一种蕴含唐诗文化的特别咖啡体验。

瑞幸咖啡唐诗主题店贴合了西安“融旧于新” (old meets new)的城市风貌，是瑞幸咖啡在西安当地首家区域性主题门店。以此为发韧，瑞幸咖啡将在不同城市，将咖啡文化与当地特色文化进行碰撞，建立区域特色主题门店，为用户带来创新咖啡体验，并助力当地文化在新一代年轻群体中的传播和传承。

在开业后，瑞幸咖啡唐诗主题店将作为西安本地唐诗文化的交流阵地，为唐诗爱好者提供优质的活动场地，助力提升高新区当地文化氛围，丰富区内文旅产业内涵。

主题咖啡店是瑞幸咖啡“无限场景”品牌战略的重要落地策略，自从2018年5月正式开业以来，瑞幸咖啡相继开业了故宫主题店、深圳腾讯QQ主题店、冯唐“撩”主题店以及与网易云音乐合作的“楽岛”音乐主题咖啡店等各具特色的主题咖啡店，为消费者带来不同文化主题背景下的沉浸式咖啡文化体验。

瑞幸咖啡公司总部位于厦门，目前是中国第二大连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，并通过与各领域顶级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。2018年12月，瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018 IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖。截至2019年9月30日，瑞幸咖啡在全国43个城市建有3680家门店；到2019年底，公司计划建成总门店数超过4500家，成为中国最大的咖啡连锁品牌。