马化腾：让互联网这个“最大变量”变成媒体发展的“最大增量”

7月29日，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，媒体融合已成为信息时代现象级的发展进步，腾讯通过技术有机连接、平台深度对接、内容协同创新等方式，积极助力主流媒体融合创新，让互联网这个“最大变量”变成媒体发展的“最大增量”。

2019中国网络媒体论坛7月29日在天津举行，本届论坛主题为“融合与变革：中国网络媒体发展新跨越”。本届论坛由中央网信办指导，由中共天津市委网络安全和信息化委员会、人民日报社、中华全国新闻工作者协会、中国网络社会组织联合会主办，人民日报社新媒体中心、天津市委网信办、滨海新区区委区政府、河西区委区政府承办。马化腾出席了本次论坛，并在开幕式上做了题为《连接与创新：助力媒体融合发展新生态》的主题演讲。

“随着移动化、智能化、场景化的融合日渐推进，媒体融合发展步入了攻坚克难的深度变革期。” 马化腾称，“一直以来，腾讯始终秉持开放、创新、共享的理念，专注做好各行各业的连接器、工具箱和生态共建者。在媒体融合发展上，我们致力于从技术、平台和内容三个层面，为构建媒体融合发展新生态提供全方位、立体化的助力。”

据了解，近两年，腾讯与主流媒体联合，也推出了不少有创意、含技术、带互动、贴民生的重磅内容和产品。例如，2019年1月，“嫦娥四号”月球车登月，腾讯与人民日报合作推出“助力嫦娥，共探星河”创意H5，上线48小时页面访问量达8800万，人民日报公众号30小时内粉丝新增130余万；去年为改革开放40年，腾讯助力新华社推出“与时代同框”线上线下互动活动，通过AI人脸识别技术，让用户场景化感受40年时代变迁，引发情感共鸣，该项目也获得了新华社2018年度社级创新特等奖；腾讯还与中央广播电视总台财经频道合作推出《幸福照相馆》，H5页面总访问量达1604万，触达全球173个国家和地区，获得了包括中国互动创意奖金奖、金瞳奖等十多个奖项，并在今年中国新闻奖新媒体创意互动类评比中总分高居第一。

在谈到技术对媒体融合的底层支撑作用时，马化腾认为，数字技术的创新与发展，驱动着媒体生态的进化。今天，全程、全息、全员、全效媒体逐渐成为趋势。在5G时代“万物皆媒”的前景下，人、物、媒介和信息之间的有机连接，显得尤为重要。

据了解，去年腾讯启动了新一轮战略升级，在连接人、数字内容和服务的基础上，进一步探索更适合未来趋势的社交、内容和技术的融合；在扎根消费互联网的基础上，积极拥抱产业互联网。为此，腾讯新成立了云与智慧产业事业群，为各行各业融入“数字世界”提供接口和工具。

对于媒体行业，腾讯在大数据、云计算、AI和安全等诸多底层技术领域积累了深厚能力，可以提供媒体融合所需的各种工具和解决方案，成为媒体行业转型升级的“数字化助手”。比如，腾讯云已经将积累的音视频技术、内容分发技术向媒体开放，并与人民日报社携手共建了中国媒体融合云平台，为全国媒体行业提供安全的云服务体系和优化采编、智能分发等应用工具。

在谈到平台对媒体融合的深度对接能力时，马化腾表示，微信公众平台主动对接主流媒体的优质内容，为平台注入新鲜活水，众多平台上的主流媒体凭借权威专业的信息、生动贴近的表达，拓展网络舆论场，成功实现媒体融合转型，媒体融合真正实现了从简单“相加”的量变到深度“相融”的质变。

据悉，在今年全国两会期间，以人民日报、新华社、中央广播电视总台为代表的主流媒体，通过微信公众平台发布大量两会优质内容。腾讯还与人民网地方留言板合作推出“两会沟通平台”，征集汇总网民意见建议后，向各省省委书记、省长反馈，再把跟进处理情况通过平台反馈给网友，最终编发的12篇文章在腾讯新闻客户端的页面访问量超过2300万次。

谈到媒体融合的内容建设时，马化腾称，优质的内容才能让用户产生共鸣，内容建设是媒体融合发展的根本。在推进媒体融合实践中，除在技术和平台层积极作为，腾讯还高度重视与主流媒体在产品、内容的协同中，寻求优势互补，共创价值传播增量。

今年5月，在2019腾讯全球数字生态大会上，腾讯对外宣布全面升级内容生态。

“媒体融合发展是一项复杂的系统工程，也是一场划时代的变革与创新。在即将到来的5G时代，媒体融合发展还会迎来更多可能，腾讯已在该领域做进一步探索。”马化腾表示。

以下为演讲全文：

各位领导、各位嘉宾、媒体朋友们：

大家上午好！很高兴来到滨海之城天津，参加“2019中国网络媒体论坛”。

今天，我国传媒业正经历着前所未有的变革。它所带来的深远影响，我们在座的每一个人，都感同身受。媒体融合已成为信息时代现象级的发展进步。就在我们相聚的这座城市，“津云”中央厨房、海河传媒中心等创新实践，正不断将媒体融合推向纵深。腾讯在服务媒体融合的进程中，不断加深着对行业规律的理解，更为大家取得的突破感到由衷的喜悦。

行业的每一分需求，都是我们努力的方向。随着移动化、智能化、场景化的融合日渐推进，媒体融合发展步入了攻坚克难的深度变革期。一直以来，腾讯始终秉持开放、创新、共享的理念，专注做好各行各业的连接器、工具箱和生态共建者。在媒体融合发展上，我们致力于从技术、平台和内容三个层面，为构建媒体融合发展新生态提供全方位、立体化的助力。今天我想结合腾讯这些年的一些实践，跟大家做个简单分享。

一是技术有机连接，构筑融合发展的底层支撑。数字技术的创新与发展，驱动着媒体生态的进化。今天，全程、全息、全员、全效媒体逐渐成为趋势。在5G时代“万物皆媒”的前景下，人、物、媒介和信息之间的有机连接，显得尤为重要。

去年，腾讯启动新一轮战略升级。在连接人、数字内容和服务的基础上，我们进一步探索更适合未来趋势的社交、内容和技术的融合；在扎根消费互联网的基础上，积极拥抱产业互联网。为此，我们新成立了云与智慧产业事业群，希望聚合公司在各领域积累多年的领先技术与能力，为各行各业融入“数字世界”提供接口和工具。

对于媒体行业，我们在大数据、云计算、AI和安全等诸多底层技术领域积累的深厚能力，不但能帮助实现“连接”，还可以提供媒体融合所需的各种工具和解决方案，真正成为大家转型升级的“数字化助手”。目前，一些新技术已经从概念走向实践应用。以“腾讯云”为例，我们将积累的音视频技术、内容分发技术向媒体开放。我们与人民日报社携手共建了中国媒体融合云平台，为全国媒体行业提供安全的云服务体系和优化采编、智能分发等应用工具。

二是平台深度对接，激发融合发展的生机活力。随着移动化、社交化、智能化的普及，用户接收信息的主场景从PC端转向移动端。用户体量的爆发式增长，对平台自身生态提出了更高要求。为此，腾讯将平台主动对接主流媒体的优质内容，为平台注入新鲜活水，也为优质内容提供了宽广“出口”，媒体融合真正实现了从简单“相加”的量变到深度“相融”的质变。

以微信公众平台为例，推出七年来，众多主流媒体凭借权威专业的信息、生动贴近的表达，拓展网络舆论场，成功实现媒体融合转型，展现出勃勃生机。今年全国两会期间，以人民日报、新华社、中央广播电视总台为代表的主流媒体，通过微信公众平台发布大量两会优质内容。

每年两会期间，为增强两会互动效果，腾讯积极联动主流媒体，做好网民与两会的有效连接，让代表委员更“懂”网民心声。我们与人民网地方留言板合作推出“两会沟通平台”，征集汇总网民意见建议后，向各省书记、省长反馈，再把跟进处理情况通过平台反馈给网友，最终编发的12篇文章在腾讯新闻客户端的页面访问量超过2300万次。

三是内容协同创新，打造融合发展的价值增量。优质的内容才能让用户产生共鸣，内容建设是媒体融合发展的根本。网络媒体的优势在于信息传播的覆盖面、触达率和互动性，传统媒体优势则集中在公信力、权威性和专业度。在推进媒体融合实践中，除在技术和平台层积极作为，腾讯还高度重视与主流媒体在产品、内容的协同中，寻求优势互补，共创价值传播增量。

近两年，腾讯与主流媒体联合，协同创新推出了众多有创意、含技术、带互动、贴民生的重磅内容和产品。例如，今年1月，嫦娥四号月球车登月，我们与人民日报合作推出“助力嫦娥，共探星河”创意H5，上线48小时页面访问量达8800万，人民日报公众号30小时内粉丝新增130余万；去年改革开放四十年，我们助力新华社推出“与时代同框”线上线下互动活动。通过AI人脸识别技术，让用户场景化感受了40年时代变迁，引发情感共鸣；我们还与中央广播电视总台财经频道合作推出《幸福照相馆》，H5页面总访问量达1604万，触达全球173个国家和地区，获得了包括中国互动创意奖金奖、金瞳奖等十多个奖项。在今年中国新闻奖新媒体创意互动类评比中，目前总分高居第一。

在打造价值传播增量的同时，腾讯始终牢记互联网企业的主体责任，坚持“科技向善”。我们通过开放共享、原创保护等策略，调动创作和传播积极性，营造阳光、健康的融合发展生态。今年5月，在昆明举行的2019腾讯全球数字生态大会上，腾讯对外宣布全面升级内容生态。通过构筑内容生态的安全保障，我们希望可以让互联网这个“最大变量”真正变成媒体发展的“最大增量”。

媒体融合发展是一项复杂的系统工程，也是一场划时代的变革与创新。在即将到来的5G时代，媒体融合发展还会迎来更多可能，腾讯已在该领域做进一步探索。未来，我们愿意与大家继续携手并肩，以更开放的心态、更主动的姿态，为构建媒体融合发展新生态提供持续助力！

谢谢大家！