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2500万人次打卡《撞死了一只羊》宣传页 快手成影视宣发必修课

2019-04-25 17:19:19 来源:陕西消费网 编辑热线:029-88214618
2500万人次打卡《撞死了一只羊》宣传页 快手成影视宣发必修课

   王家卫监制万玛才旦导演的电影《撞死了一只羊》将于4月26日上映,电影已确认由全国艺术电影放映联盟进行专线放映。该片走过全球九大影展,获得威尼斯电影节国际大奖肯定,万玛导演更是凭借二度入围金马奖。电影讲述了因一宗复仇事件引发的关于救赎与放下的故事。虽然映前已有诸多光环加持作为文艺风格的剧情片,如何在商业片面前“消音影片宣发团队的重点课题。

     《撞死了一只羊》既不是最受票房青睐的科幻题材,也没有当红流量明星加入即使推崇内容为王的时代又该怎样将好内容推到对应人群面前呢?虽然看不到像商业片一般铺天盖地的宣传,但在短视频平台快手上,仅一个《撞死了一只羊》相关的标签页—老司机的送货之旅已有近2500人次参与偏小众文艺类剧情片,为何在快手平台“大众化”

铁皮内的故事

   本片导演万马才旦曾表示《撞死了一只羊》是一部公路片大货车司机金巴无意间撞了一只羊开启了这段具有东方神秘气质的故事也正是主人公大货车司机的身份吸引了众多手“同路人”。

   网上的影评中对于金巴的描述有很多,但贯穿全片的卡车司机身份,却被观影者们忽略这也是此前千万计卡车司机们的处境,在路上开着最显眼的庞然大物,却在社会中扮演着隐形人的身份

直到司机们在快手与卡友相遇与世界相遇他们才有了分享自己故事的契机让人们知道他们的司机身份外,还是厨师、老公、父亲儿子卡友主播……

   快手里的卡友老铁有很多,所运输的货品从日用品到工农业原料,再到大型器械、高精尖仪器等,涵盖经济发展的方方面面。运输它们的,有单亲妈妈档、兄妹档、姐妹档、父女档等

一年前,“宝哥”开始用快手记录自己的卡车生活(快手名:河北沧州开卡车的宝哥;ID:376612192),和老婆两人轮流开车轮流休息,一路上互相帮衬,并用快手记录见闻和直播寻货。不到两年时间,宝哥陆续上传的800多个短视频作品吸引了255万粉丝关注。

    “快手就这点好,能交朋友,我这车货就是老铁介绍的。”宝哥的快手可不只是用来打发无聊的,宝哥说,他的货源好多都是快手老铁给的信息。还有哪条路好走,哪里的货太坑,哪里罚款太黑等等,好像走哪都有老铁“照应”着。

   类似宝哥的卡友还有许多人们总说工作是工作生活是生活但对于卡车司机而言早已被呼啸的卡车串联他们无法把工作和生活分开,也不需要分开他们以自己独特的方式过着自己的卡车人生。正因为快手平台庞大的卡友群体,让#老司机的送货之旅#标签页上线数天,获得了2460万人次参与,瞬间触达影片内容高关联度人群。平台属性及用户特点与影片的深度融合造就了这场一触即发的千万量级覆盖

 

   此外,影片方还会联合快手,挑选出卡车司机的真实生活内容并剪辑成片,每位卡友都有变成主人公,并在院线影片开始前上映。

 

社群放大小众

   主人公金巴“撞死了一只羊”,也撞进了快手庞大的卡友世界。起初以职业为边界的卡友群体中丰富的卡车生活吸引了更多元的人群关注,已在快手形成了规模大但扁平化、以卡车司机为中心的庞大社群

   宝哥快手里关注了近400个老铁,大多都是卡友,还有些货主、配货中介、卡车销售和修理等与宝哥工作有关的老铁。而关注宝哥的200多万老铁远不止“业内人士”,甚至有厨师看到宝哥在路边做饭的视频后,与宝哥聊起了厨艺

   用户愿意在短视频平台上谈天说地,是由于快手的天然强社交属性。

快手平台不会明星或红人做流量倾斜每个人都有平等表现与被发现的机会每份朴素的生活都有话语权。在普惠的机制下,相同职业、相同喜好的用户从真实生活出发,逐渐找到并融入了适合自己的社群。

   每一个用户都可以根据自己的关注类型成为不同社群组织的一员。吃货社群、萌宠社群、舞蹈社群、发明社群、工匠社群……应该说,以“记录世界记录你”连接并拥有最广泛群众基础的快手,目前已形成为国内拥有最多社群组织短视频App。

   当小众群体“抱团”成社群后,会在交流、表现与发现的过程中,逐渐释放社群的开放式势能。就像厨子关注了司机,还请教起了炒菜,对于偏封闭的小众群体而言,这简直是天方夜谭

分布广且拥有高粘度的用户做针对性划分,并直击匹配受众,是每个宣发人梦寐以求的事情,而这些,每天以充满烟火气的方式在快手发生着。

 

电影宣发神

   电影《撞死了一只羊》仅触及了快手卡友们的神经,就获得了2000万的关注及深度参与若干的细分类别中,快手对于宣发而言意味着无限可能,实际上,快手平台此前已有不少成功的宣发案例。

   去年5月,处女作电影要上映之前,黄渤在快手发短视频预告自己的电影《一出好戏》时,没想到居然得到了2360万次播放,64万次点赞,还有近4万的留言支持这部电影。要知道许多国产电影上映前面向全网的售票关于想看的选项不过几万或数十万而已,而快手的一条短视频获得的关注度,可谓惊人的量级。

      《前任3:再见前任》上映12天时,豆瓣评分5.9,这样的分数几乎等于可以预计票房扑街。然而,当快手上那些看完电影《前任攻略3》后,影院的失声痛哭片段、当众告白的剧情和至尊宝吃芒果等电影情节众多模仿的UGC短视频疯狂传播,帮助《前任攻略3》逆势走高,票房突破19亿,成为当之无愧的票房黑马。

   电影行业人士评论道:“虽然目前尚未有数据量化短视频平台对电影票房的推动力有多大,大多电影宣发公司或明星个人已将短视频平台当做必修课,甚至是主修课,而像快手拥有高用户粘性及高用户量级的平台,已形成了稳固的宣发壁垒,成为‘兵家必争阵地

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