东风标致品牌副总经理吴少革：口碑激活 小步快跑 技术发力

 东风标致品牌副总经理吴少革：口碑激活 小步快跑  技术发力

东风标致品牌副总经理吴少革接受媒体采访

5月20日、21日两天，“东风标致520超级品牌日 狮粉大狂欢”在武汉M+购物中心开启狂欢Party。这次，狮粉作为派对的主人，在活动当天敢爱直言，大声说出与小狮子的故事，表达对小狮子的爱意。在活动开展期间，记者有机会采访了东风标致品牌副总经理吴少革。

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记者：这次“东风标致520超级品牌日 狮粉大狂欢”，对品牌打造有什么样的作用？对消费者来说有什么样的意义？

吴少革：现在整体来讲，消费群体年轻化是目前汽车行业最大的趋势。我们的品牌有208年的历史，造车也有129年历史，我们有很多的品牌故事，这些故事怎么去讲出来，有哪些点是消费者值得记忆的，我们非常希望通过轻松愉快的方式，先跟各位媒体老师来讲我们的品牌故事。其实我们今天主要想传递的是“设计之美、品质之实、科技之悦”三个品牌核心价值，而且我们很多客户给我们的品牌口碑就是“好看、好开、实在”，我们也是希望通过一系列的活动，能把我们的口碑尽可能多地传递给消费者，这是其中的一个目的。另一个目的，这次活动也是跟teamLab合作，这个会展也是号称“全球十大必看展之一”的网红展。我们希望通过这次的跨界合作，把品牌对于设计和科技的追求，以这种新潮好玩的形式传递给大家，这是从品牌层面来讲。从消费者角度来讲，其实我们是希望把每年520都能作为我们为255万狮粉打造的专属节日，我们也承诺未来每年的520都会跟他们一起度过，今年是第一年来打造这个概念，在现场我们也会宣布一些很有诚意的优惠政策。无论如何，我们希望能有一个机会跟255万粉丝来分享对于品牌的感受和理念，同时对于新用户来讲有一个机会能更加地了解我们，喜欢我们，这就是我们整体概念的目的。

记者：东风标致今年是“口碑激活年”，我想问一下东风标致想对消费者传递什么样的信息？

吴少革：我们今年对品牌金字塔进行了重新梳理，现在我们有“设计之美、品质之实、科技之悦”三大核心品牌价值，我们需要做的是如何让消费者更简单地理解我们的核心价值？当然我们下一步的工作，就是对中文品牌口号的重新梳理，我们原来的英文口号是“Motion & Emotion”，代表了法国品牌严谨和激情完美结合的概念，因为我们品牌是“工程师和设计师”的双重专家，如何向消费者展示更加简单通俗的中文口号，这也是对于我们团队的挑战。也希望能很快能把中文口号以发布会的形式讲给大家，因为品牌口号对于一个品牌传递它的核心价值，包括跟消费者沟通都会起到非常重要的作用。

记者：东风标致2018年在品牌战略方面有哪些战略和规划？

吴少革：几年前东风标致发布了“升蓝计划”和面向2020年的“升蓝向上”，目前我们正处于“升蓝向上”的中期阶段，在这个阶段今年我们的目标是希望能激活我们的口碑，所以今年也是我们的“口碑激活年”。2018年我们整体策略是“小步快跑”，今年会有很多改款车型和加推车型的上市。3月份我们有东风标致5008五座版，4月份有全新2008互联版上市，随后会有SUV系列的刷新，以及轿车系列的改款车型。今年也是希望通过一系列互动性更强的体验式营销和狮粉进行更多地沟通。明年对于东风标致来说是一个“技术发力年”，我们会有新能源车型，也会有一些改款车型或者个性化的特装产品推出，我们会保持每年向市场推出一款新车的节奏，来增加整体产品力，品牌方面希望未来能够长期打造狮粉文化，更多地跟狮粉互动，进一步激活我们的口碑，让更多狮粉热爱我们的品牌、了解我们的品牌。