2024年货消费观察：传统文化热，健康升级，旅游过年升温

龙年新春，热闹欢乐，年味儿也更加浓烈。记者从京东、抖音等平台了解到，春节消费市场的“热辣滚烫”中，呈现出健康升级、文化年味儿、年味跨地域流动、旅游过年升温等典型特征。

传统年俗文化产品热，非遗年画、博物馆龙年文创销售亮眼

在今年的春节消费中，传统文化是当之无愧的C位。在传统民俗产品中，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，窗花、年画、花灯等与年相关的装饰品是非遗的重点领域，赛罕窗花、自贡彩灯、绵竹年画、天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画和苏州桃花坞年画……这些常出现在纪录片里的非遗符号成为年轻人装点家的新方式，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。

各大博物馆、图书馆的龙年文创产品为春节增添文化年味儿，故宫博物院的“万福集瑞·福禄贺岁套装”以紫禁城过大年各种礼仪与习俗为研发灵感，涵盖对联、福字、门神、窗花等春节装饰，京东平台上销量超万件；中国国家博物馆的“国博日历2024”融合了中国不同历史时期的龙元素、龙文化，深受消费者欢迎。

从国潮服饰来看，带有卡通龙、简笔画龙、刺绣龙等“龙”元素，红色系、烫金纹、鸿运图案等新春元素的服饰成为年服首选。春节期间，带有“龙”元素的羽绒服成交额同比涨幅超4倍；汉服成为今年年服中热销品，“龙”元素儿童汉服、女士汉服成交额分别同比增长3.6倍、166%。

健康升级“年”： 健康零食、保健类礼盒消费增长亮眼

今年春节，消费者对于健康的在意从消费上表现得更为明显，不仅关注吃上的营养丰富，也注重礼赠产品的健康养生属性，各种由健康类产品组成的年礼成为了热点。

黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕、西洋参等营养保健品礼盒的热度提升显著，春节期间，黄瓜籽粉礼盒、枸杞原浆礼盒成交额同比增长超2倍，蛋白粉礼盒成交额同比增长96%，阿胶膏礼盒、西洋参礼盒成交额同比增长40%以上。

食材类年货消费上，亚麻油、山茶油、稻米油等高营养食用油的成交额同比涨幅显著。零食上，消费者越来越关注零食的健康化、功能化。儿童零食上，含有亚麻籽、DHA、高钙成分的零食受欢迎，亚麻籽饼干、高钙奶酪饼干的成交额分别同比增长超10倍、105%；年轻人更爱低糖低脂类零食，坚果、含维生素的果干、鸡胸肉干等低脂低糖类零食的成交额同比增幅均超100%。

跨地域特色风味儿大流动 北京烤鸭、东北锅包肉走向南方地区

伴随淄博烧烤、哈尔滨冰雪游的火热出圈，跨地域特色产品流动也掀起热潮，除了“家乡味”美食外，消费者也热衷于探索他乡特色食品，一些更具原产地特色、营养美味的产品广受欢迎，给消费者新年餐桌增添更多其他地区的地道年味。

数据显示，东北粘豆包走向南方省份，北京、广东、山东的成交额排名前三，安徽、重庆、湖南的成交额同比增长均超50%；北京烤鸭走向南方省份，北京、山东、河北成交额贡献超三成，福建、海南、新疆的成交额同比增长100%。

返乡过年带火小城经济

大家返乡过节，也无疑带火了小城经济。抖音数据显示，这个假期，喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。319万人返乡探店，发布的探店视频为家乡带来经济收入11.85亿元。

超10亿人次线上逛异地庙会，在抖音购买电影票人数同比增长1.28倍，博物馆相关订单数同比增长1.75倍……云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼成人们过年新习俗。

吃喝玩乐全线升温，迎来龙年消费市场“开门红”。春节假期，抖音上美食订单同比增长99%，旅游住宿和休闲娱乐相关订单同比增长130%和119%。热门美食品类中，茶饮果汁类排名第一。

喜茶方面的数据也显示了同样的变化：返乡、旅游客流带动了逆向旺季，巨大的返乡客流为中小城市注入旺盛消费活力，“返乡深度游”的年轻人更偏好点上一杯老家的喜茶走亲访友、故地重游。而喜茶在不少县域市场的火爆销售，不仅为自身带来了“逆向旺季”，更拉动了春节期间县域餐饮消费的增长。

数据显示，除夕至大年初七，该品牌春节期间整体销售火爆，众多门店销量增幅超400%，更有部分门店春节销量增幅超800%。巨大的返乡客流为中小城市注入旺盛消费活力，“返乡深度游”的年轻人更偏好点上一杯老家的喜茶走亲访友，该品牌春节门店销量增幅排名前十的城市均为非一线城市。其中，安阳、黄冈、抚州、淮南、广安、邯郸、南平、连云港等城市的喜茶门店销量环比节前增长均超200%。