紧抓年轻化客群需求 首个汉文化主题机场揭幕

11月18日，携程与汉中机场共同打造的汉文化主题机场正式对外揭幕。汉中市人民政府、民航西北管理局、民航陕西监管局、中国民用机场协会以及多家航空公司、文旅企业等共同见证了这一航旅融合下创新主题机场的正式发布。

汉中拥有悠久历史和丰富文化，被誉为汉文化、汉族、汉字的发源地。机场则是门户枢纽，探索目的地的第一站。

据了解，汉文化主题机场的创新设计和场景打造，旨在围绕当下年轻客群个性化、体验式的消费需求，通过沉浸式汉文化的氛围营造，以及携程营销矩阵的积极赋能，吸引年轻用户前来汉中体验、进而带动当地的旅游消费和经济增长，进一步提升汉中旅游的知名度和好感度。

汉中机场创新打造“鹮鹮”IP形象，并结合携程“游游”IP形象，组成“汉中出发、鹮游中国”全新立意，将旅行、文化、艺术等年轻化元素融入到机场的设计和服务之中。​

图：携程联合汉中打造的汉文化主题机场

携程业务相关负责人表示，通过在机场内设置主题展览、艺术品展示、文化表演等活动，使机场不再仅仅是一个简单的交通枢纽，更是一个城市代言打卡点，且是具有独特魅力和吸引力的旅游目的地。

其进一步介绍，汉中厚重的历史文化、优美的自然生态、丰富的旅游资源对推动航旅融合极具优势，西部机场集团、携程在前期航旅融合的有益探索上，也因此联合推出国内首个航旅融合主题机场。

今年以来，消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、一地深度游的趋势。同时，Z时代消费者追求情绪价值、颜值主义、偏好社交分享的特点也受到关注。淄博烧烤、榕江村超、江门狂飙等小众目的地的爆红，体现了新兴旅游人群更渴求发掘宝藏目的地和新鲜玩法。

在此背景下，携程也积极联合汉中机场以及当地政府、航司、景区，在主题机场揭幕当日还推出了“乘风入梦、奇旅汉中”的营销活动第一期，为所有达到汉中航空旅客提供机票、景区、酒店一站式特惠产品，以机票为入口，提供出行+住宿+游览的全方位航旅融合方案。

图：携程集团副总裁杨继军在汉中机场&携程旅行主题机场发布会上致辞

携程集团副总裁杨继军表示，携程一直致力于为广大旅行者提供便捷、高效、个性化的旅行服务，与汉中机场开展的跨界合作契合双方对于更好服务、更优产品的需求。通过让机场更年轻化，活力化，艺术化，互动化，结合携程技术和产品优势，有助于进一步提升汉中整体旅游城市品牌，并为航旅融合发展也提供了更新颖的范例。