荣耀以18%的市场份额夺得了中国市场第三季度份额第一

10月26日，市场研究机构Canalys发布2023年第三季度中国手机市场出货量份额排名。在经历过去几年的持续低迷之后，本季手机市场座次排名呈现出前所未有的变盘迹象，荣耀以18%的市场份额夺得了中国市场第三季度份额第一。根据此前Counterpoint消息，折叠屏手机荣耀Magic V2也荣膺第三季度折叠屏市场销量的冠军。



以双冠军登顶的荣耀，这一成绩取得的背景是三季度手机行业新一轮鏖战初起，华为麒麟芯片强势回归,苹果旗舰如期发布，而荣耀通过折叠屏赛道异军突起，先拔头筹，拿下新一轮排位赛的最佳站位。老玩家回归、新玩家崛起，变量已经出现，手机市场格局演变再次成为大众关注焦点。

独立后的荣耀，不断加强其体系化能力，积极拓展产品线，不仅在传统手机直板手机市场有所作为，还换道折叠屏并率先突围而出，成为该赛道领航者。荣耀CEO赵明曾表示，“荣耀要打造折叠屏第一品牌”，这一雄心壮志正成为驱使荣耀不断突破的动力。

据数据统计，2021年中国市场折叠屏销量超100万部，2022年销量接近300万部，2023年截至8月底销量已超过300万部，折叠屏手机已经成为未来手机行业的趋势，荣耀明智地抓住了这一机遇，持续发力折叠屏赛道。今年下半年，荣耀在7月12日-10月12日三个月时间内，连续推出了荣耀Magic V2、荣耀V Purse、荣耀Magic Vs2三款折叠屏产品，完成横向折叠平手机全档位、全消费者客群的布局，为消费者在智能手机市场带来了更多元化选择，推动了折叠屏的全面普及。

想要成为“折叠屏第一品牌”，仅靠产品线的全面覆盖是不够的，还需要解决折叠屏手机以往存在的痛点、推出能够让消费者接受的产品，这十分考验手机厂商的研发创新能力。

荣耀以坚定的长期注主义战略布局，持续逆周期投入研发，目前荣耀员工总数约13000人，研发团队占比超60%，这在消费电子行业是相当惊人的数据。在去年接受采访时赵明表示，荣耀研发投入占营收比例达10%，是友商的1.5~2倍，在每一款折叠屏上，荣耀都投入超过10亿元的研发费用，建立起了从底层基础技术到前沿技术应用创新的全矩阵研发梯队。

进入2023年下半年，荣耀以轻薄创新切入折叠屏赛道，如今，应用在荣耀折叠屏上的前沿技术，如鲁班钛金铰链、新一代青海湖双电池、3840Hz零风险调光护眼双屏、自研射频增强芯片等，都是一两年前就开始进行技术储备。荣耀Magic V2 9.9mm的轻薄底气，来自于总计210项技术突破。Magic Vs2 229g更进一步的轻薄体验，也是来自全新的航天级稀土镁合金材料的使用。这些科技创新成果，令荣耀折叠屏手机不仅具备媲美直板旗舰的综合性能方面，也让荣耀能够以高代低赋能全矩阵、全品类产品，构建其强大的市场竞争力。

极致的产品之外，荣耀还实现了“全流程商业逻辑闭环”，这一理念的核心在于荣耀将产品创新与整个商业生态系统相结合，从产品研发到渠道运营，再到用户服务，荣耀都着眼于通过产品和运营效率的提高，夯实自身面对不确定市场环境的核心竞争力。

出色市场成绩的背后，是荣耀体系化能力持续进阶、折叠屏战略坚定落地、科技创新不断突围的结果，即便是在三季度面对华为、苹果两大巨头夹击，荣耀依然能够以折叠屏为利剑，持续攻占高端市场，实现高质量增长，并建立起自己独特的优势和引领地位，并为未来可持续高质量发展奠定坚实的基础。可以看到，伴随第三季度中国整体市场份额排行榜出炉，智能手机行业新一轮排位赛宣告正式打响，荣耀已成为华为、苹果最强挑战者，入局智能手机行业的天王山之战，高端市场“HAH”三足鼎立的格局正在形成。