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土巴兔的第十四个“718”:全民家装节已打造成家装界最大IP

2022-07-18 16:55:57 来源:陕西消费网 编辑热线:029-88214618
土巴兔的第十四个“718”:全民家装节已打造成家装界最大IP

 

随着官方APP和小程序同步上线了活动页面,7月10日,土巴兔718全民家装节正式开启。

今年的土巴兔718全民家装节,以“装修保价 买贵就赔”为主题,活动围绕“保价”与“保障”价值点,为全国装修用户送上双“保”险的福利优惠政策。

作为一年一度面向用户的装修盛宴,718全民家装节是土巴兔重点打造的IP活动,也是继天猫双11和京东618之后的又一项全国性大促。土巴兔活动策划负责人透露,与往年718全民家装节最大的不同点,是今年充分结合了当前装修市场行情,为用户提供一份有充足保障的《装修清单》。

近六成装修用户最关注“价格”

迈进2022年,土巴兔针对装修市场做了一项用户调研。结果显示,有将近60%的受访者在装修前最看重“价格”,而“装修质量保障”和“材料品质”成为另两项重点关注方面,分别被49.25%和超过47%的用户提出。

对用户尤为敏感的“价格”,直接反映在装修材料上。

受近几年疫情对上游原材料的影响,以钢铁、水泥、木材为代表的大宗商品价格剧烈波动。有专家分析,疫情反复及集装箱短缺很大程度上降低了全球供应链效率,大宗商品的波动,也直接传导到了房地产家装板块,造成了装修原材料的持续上涨。

就在去年年末,央视财经频道也曾对家装市场进行调查报道,2021年装修原材料价格上涨明显,无论水泥、铝合金、不锈钢,还是进口柚木或玻璃,价格都出现了大幅上扬,最高涨幅甚至高达50%。

正因如此,今年的土巴兔718全民家装节在上线之后,将“保价”放在了第一重要的位置。

今年的718全民家装节期间,参与土巴兔活动的装修公司,将为用户提供“装修9.5折”,并在此基础上“价保半年”。

按照土巴兔718全民家装节的活动规则,凡参加“保价”活动的装修公司签约合同单项价格,在同等条件下不得高于该装修公司在718全民家装节期间任意签约合同的单项价格。

买贵赔两倍差价,保价到年底

“若高于且用户已将该单项的双方均认可的费用支付给装修公司,则装修公司将按照该单项结算款所对应差价的2倍赔偿给用户。”土巴兔方面有明确规定,并对保价划定了明确的保价期限,从今年7月10日一直到12月31日。

目前,土巴兔718全民家装节已在APP和小程序同步上线,用户可登录“土巴兔装修APP”从而进入活动页面,也可通过微信小程序搜寻“土巴兔家居装修”,然后点击“装修公司”参加活动。

今年活动页面设置有必领福利、官方推荐、量房有礼、爆款秒杀、建材团购、全屋定制、平台质检、大咖设计和猜你喜欢等版块。

其中,用户在“必领福利”版块下既能一键锁定装修保价或装修95折,更能免费领取包括先装修后支付、正品辅材保障、工地安全险、3次平台质检、6期装修免息等土巴兔的各项保障优惠,以及免费效果图、2000元全屋定制优惠券和150元无门槛质检服务券等多项福利。

不难发现,今年土巴兔718全民家装节“抽奖、送礼”也是高频词汇。活动期间,用户与土巴兔合作装企签约便可100%抽奖,奖品既有购物卡和家电,更可以抽取19999元现金大奖,量房也有多重礼品领取。用户还可选择土巴兔特有的“全程质检”和“验房服务”。

 

不仅有保障服务,活动还重点在材料上发力。既推出了品类丰富的爆款秒杀,价格可打半价,还有建材团购活动。据介绍,7月7日、14日、21日和28日,每天推出4到5场,活动当天10点至22点,用户可进入专场团购活动,不仅有家电、厨电、净水器和清洁家电,还有卫浴、地板、涂料、门、床垫甚至窗帘,全部是国内知名品牌。

连续六年打造的装修界第一IP

与京东618周年庆异曲同工,土巴兔718全民家装节与其诞生之日密切相关。

土巴兔于2008年7月18日宣告诞生,致力于对传统行业进行数字化和智能化变革。

每年7月18日,土巴兔都会举办周年庆活动。从刚开始内部小范围的线下活动,逐步演变成了线上线下同步,再到后来联合生态商家一起搞“大促”……土巴兔正在把7月18日这一天打造成为属于装修的专属节日,吸引更多的商家和用户参与。

2017年,土巴兔718周年庆正式“破圈”。隔年,将活动定名为“全民家装节”并延续至今。2018、2019两年,在装修公司参加的基础上,材料供应链品牌也不断加入活动。2020年开始与数万装企线上线下联动,2021年是在“装修保”升级之后,为用户提供舒心、安心的一站式家装服务体验。

而在今年718全民家装节之前,土巴兔对Slogan也进行了全新升级,一句“选装修公司就上土巴兔装修平台 平台帮验收 合格才付款”正突出了其对用户的价值所在。

正如土巴兔副总裁聂金津所言,7月18日的特殊意义已不仅仅是针对土巴兔,而是逐步扩展到了整个家装行业,“是属于整个行业的节日”。

 

 

 

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