京东到家、小时购:颜值经济更个性多元 老牌国货美妆小时达成购物新时尚
京东到家、小时购:颜值经济更个性多元 老牌国货美妆小时达成购物新时尚
3月7日,京东到家、小时购发布三八节女性即时消费趋势数据, “手机下单、1小时送货到家”的即时消费方式,正受到越来越多的女性消费者青睐,同时也正在加速进化“破圈”。当80后、90后、Z世代成为消费主力军,在新一代“悦己”理念影响下,女性消费热门商品从大众化家庭必需品向个护、美妆、数码3C等全品类发展。品质感、个性化的商品更受女性欢迎,随要随买小时达正成为女性消费群体的主流选择。
卫生护理销售额同比去年增长超2倍
女性消费者更重自用舒适度
与女性健康息息相关的、日常必需又高频的卫生护理用品在三八节期间热卖。京东到家、小时购数据显示,3月1日-6日,卫生护理品类销售额同比去年增长超2倍,其中一线品牌更受欢迎。高洁丝、七度空间、护舒宝等品牌整体热销,苏菲、ABC等销售额同比超4倍增长。主打“无感/零触感”等体验感和“裤型卫生巾”等功能的单品销售整体走高,说明当代女性消费者较以往更注重舒适度和品质感。“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时消费方式,也因其便捷性,越来越受到女性消费者的喜爱。
此外,边看直播边购物也已成为不少女性消费者的习惯,3月7日,京东到家邀请高洁丝代言人杨紫做客直播间,“直播购物1小时达”的模式已成为带动实体商家线上销售和品牌全渠道增长的有力引擎。
颜值经济更个性多元,要美丽也有态度
国货品牌销售额大幅度提升
京东到家、小时购数据显示,美妆护肤品类在三八节期间整体热销,3月5日-6日,美妆护肤类商品整体销售额同比去年增长近3倍,其中护肤套装销售额同比去年增长近5倍,香水品类销售额同比去年增长超10倍。
值得注意的是,女性消费对于美妆护肤类商品的消费越来越呈现出个性化、多元化趋势,一线大牌和老牌国货都登上热销榜单。纪梵希、资生堂、雅诗兰黛等高端品牌销售额均有同比超10倍的增长,百雀羚、自然堂、相宜草本等国货品牌销量也大幅度提升,“线上下单、门店发货、小时内送达”的即时消费渠道,正成为女性消费者日常购买美妆的新选择。
达达快送骑士在丝芙兰门店取货、配送
手机数码加入女性购物车
戴森、华为等品牌销售额同比增长超10倍
女性消费不再只有家庭日用消耗品、美妆护肤品,手机数码产品也加入了38购物车里,成为三八节消费新宠,送礼、自用两相宜。京东到家、小时购数据显示,3月5日-6日,手机品类销售额同比增长超2倍,电脑数码品类销售额也有同比近2倍增长,其中戴森、华为等品牌商品销售额也均有同比超10倍的增长。而在平台爆款商品清单里,iPhone 13、华为P50Pro、华为Mate Pad11、微软SurfaceGo3等手机数码新品也都纷纷上榜,爆发力显著。在“互联网+”和懒人经济的催动下,即时消费加速发展。商品1小时送到家的购物方式,已经成为女性日常生活的有机组成部分。
[责任编辑:田园]
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