小红书月活跃用户已超过2亿，90后等年轻群体的占比达到72%

 

2月8日，小红书发布报告。作为生活方式的聚集地，小红书上有着大量的年轻用户。统计数据显示，截至目前，小红书月活跃用户已超过2亿，这其中，90后等年轻群体的占比达到72%。

截止到1月底，小红书冰雪季已经有超过1.1亿次浏览

小红书冰雪季，主打“玩滑雪、晒装备、学技巧 上小红书”。

自2021年11月8日至2022年3月28日，发布滑雪类原创笔记，带主话题“#小红书冰雪季”及相关子话题，平台将为创作者们提供1亿流量曝光、小红书限量版潮玩及滑雪护具等扶持。

截止到2022年1月底，小红书冰雪季已经有超过1.1亿次浏览。

今年冰雪季，小红书联合国内30家雪场、冰场进行深度合作，包括北京冬奥会唯一的商业滑雪场密苑云顶，还有热门的松花湖、北大湖、长白山、万龙、上海外滩BFC圣诞滑冰场等，在此设置小红书打卡物料，供站内用户前来留念和分享。

冰雪连续两年成为小红书“十大生活趋势”

2021年与2022年，冰雪运动连续入选小红书十大生活趋势。该趋势是对站内海内用户发布内容进行分析后得出的，预测将在新一年中被大众认可接纳的新兴生活方式。

2021年十大生活趋势中，提出“冰雪热潮”的洞察，从燃烧卡路里（运动）+热闹的拍照+社交的角度，分析滑雪热兴起。2022年初发布的《2022十大生活趋势》中，“冰雪正当潮”入选，“不止北方、不止冬天、不止年轻人”，表现冰雪运动热已经在超过空间、季节与年龄的限制，逐渐成为大众化运动。

冬奥会期间小红书滑雪滑冰数据迅猛增长

小红书发布滑雪滑冰数据显示，2021年，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，同比2020年同期增长175%。在冬奥的影响下，2022年1月，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，比2021年1月同比增长232%，比2020年1月同比增长约8.3倍（827%）2021年，小红书上包含“滑冰”关键词的笔记发布量同比2020年增长188%。临近冬奥，滑冰搜索量增长迅猛。2022年1月，小红书上包含“滑冰”关键词的笔记发布量，比2021年1月同比增长346%，比2020年1月同比增长767%。2021年与2020年相比，小红书上“滑雪场”的搜索量同比增长138%，“滑雪教程”的搜索量同比增长100%，“滑雪装备”的搜索量同比增长126%。

从搜索次数来看，滑雪、滑冰、滑雪服、滑雪穿搭、滑雪装备、滑雪拍照、滑雪教程、滑雪场、北京滑雪、花样滑冰等搜索量排名靠前。单板滑雪和双板滑雪哪个更受欢迎？这也被成为滑雪新手入门的“世纪难题”，小红书的答案是单板。从搜索数据来看，单板滑雪比双板滑雪的搜索量高出近1倍。

从搜索次数来看，2021年10月1日至2022年1月底，在滑雪目的地里，南山滑雪场、融创雪世界、长白山滑雪、北京滑雪、大明山滑雪、神农架滑雪、安吉滑雪、杭州滑雪等搜索量排名靠前。在滑雪季，长白山及北京周边雪场热度更高，杭州、成都等南方城市周边滑雪场也受到大量关注，南方人同样爱滑雪。如果将时间线拉长至全年，全年可开放的室内雪场优势开始显现，广州融创雪世界的全年打卡分享量在雪场中名列前茅。

南方人喜欢依据搜索次数进行排序：

上海：上海（及周边）滑雪场、长白山滑雪、安吉滑雪、大明山滑雪、云上草原滑雪场等

浙江：大明山滑雪、杭州滑雪、安吉滑雪、桐庐生仙里滑雪、商量岗滑雪、云上草原滑雪场等

江苏：无锡融创雪世界、徐州滑雪、南京滑雪、安吉滑雪、长白山滑雪、江浙沪滑雪等

四川：太子岭滑雪场、成都融创雪世界、西岭雪山滑雪、鹧鸪山滑雪、峨眉山滑雪等

广东：广州融创雪世界、长白山滑雪、（深圳）阿尔卑斯冰雪世界、北京滑雪等

湖南：七星岭滑雪场、湘江欢乐城雪域、神农架滑雪、张家界滑雪、大围山滑雪、长白山滑雪等等

湖北：神农架国际滑雪场、武汉滑雪、九宫山滑雪、五峰国际滑雪场、绿葱坡滑雪场等

小红书上冰雪运动新趋势全面开花

相比去年同期用户以发布滑雪体验打卡、滑雪照片为主，今年用户在冰雪发布上呈现「全面开花」的状态，普遍分享的内容还增加了滑雪经验分享、滑雪装备分享及测评、技术教学及科普；并且滑雪旅行中其他的必备信息，从滑雪场介绍、雪票购买，到雪场住宿、美食、VLOG，也是用户分享的热门主题。本雪季站内冰雪高热内容的形式丰富，数据最热的内容为：滑雪场趣味视频、滑雪教学、装备和展示技巧视频。纯粹只分享雪场拍照的用户占比呈明显下降趋势。

1月27日，前中国短道速滑队运动员、中国冬奥首枚金牌获得者大杨扬正式入驻小红书。在本届冬奥会，她担任北京冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席、世界反兴奋剂机构副主席。

此次入驻小红书，大杨扬的目的之一就是给更多的年轻人普及冬奥会、推广冰雪运动。“现在运动对于每个人的意义都不一样，告诉我，你们运动的目的是什么？”当然，推广冰雪运动的同时，大杨扬也不忘“讨好”年轻人，“如果你有特别喜欢的（运动员），留言给我，我会把你们的话转给他们。”

冬奥期间谷爱凌、徐梦桃、刘佳宇等冠军级选手将在小红书分享比赛高光时刻以及自己的生活，包括赛后直播和独家回应，冬奥志愿者将通过小红书，第一视角记录工作体验，看到另一个视角的北京冬奥，参与集雪花互动活动，有机会获得限量款、具有唯一数字编号的原创数字藏品。本次原创数字藏品由小红书联合几十位知名运动员、明星、艺术家共同创作，除了手绘建模，还有采用包括手绘、皮影、墩绣、大漆螺钿镶嵌在内的传统工艺技法。

图：雪花数字藏品之一

2022年北京冬奥会期间，小红书将会上线五大内容和互动板块，助力冰雪盛会。

从今年1月开始，谷爱凌、徐梦桃、刘佳宇等冠军级冬奥选手集体入驻小红书，他们将在小红书分享比赛高光时刻以及自己的生活；百位明星和运动大V在小红书分享滑雪、滑冰等运动干货技能；

众多冬奥志愿者和媒体大咖，将在小红书分享赛场故事，带小红书用户直击一线赛况、感受大赛中运动员的真实生活与比赛状态。

2月4日北京冬奥会开幕后，小红书还将上线赛事专题页面，用户可以在小红书获得实时奖牌和赛程信息，看到热门运动员的第一时间赛后直播和独家回应，同时可以及时掌握夺金、破纪录等赛事热点资讯。

此外，小红书还会随专题页面上线集雪花互动活动，用户参与完成指定任务就可获得限量款、具有唯一数字编号的原创数字藏品。本次原创数字藏品由小红书联合几十位知名运动员、明星、艺术家共同创作，除了手绘建模，还有采用包括手绘、皮影、墩绣、大漆螺钿镶嵌在内的传统工艺技法。使参与用户收获数字藏品的同时，也能进一步了解并加深对中国传统工艺与文化的喜爱。

小红书被认为是生活方式平台和消费决策入口。它能够对人们的生活方式产生影响，核心来自于小红书的内容更加倾向于对用户有参考价值，对用户的生活“有用”。从早期帮助用户买得更好，到变得更美，再到活得更好。

因此，小红书上的冰雪内容也更加强调有实用性的价值。与一些平台，单纯的炫技、娱乐化展现不同的是，小红书上的冰雪内容会向用户更加鲜明的展示滑雪技巧怎么学习、如何挑选滑雪装备、滑雪场攻略怎么做、怎么拍出好看的滑雪照片、滑雪穿搭怎样更好看，以及泛化至不同领域如滑雪主题美食、与滑雪相关的知识等等内容。

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另外，小红书用户中有超过70%为90后，50%为一二线城市用户，他们爱尝试、爱创新也爱分享，探索并分享了众多新兴滑雪地、滑雪技巧以及新玩法等等。

同时，小红书也打通了内容与交易闭环，用户可以直接在站内预定滑雪场以及滑雪课程。

 

 

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