冲击全球高端旗舰第一阵营，OPPO凭什么？

冲击全球高端旗舰第一阵营，OPPO凭什么？

1月7日，二九最后一天，按照中国传统说法，一年中最寒冷的日子即将来临。然而与寒冷的天气截然相反的是，人们对刚刚开始的2021年，充满了各种火热的期待。OPPO创始人兼首席执行官陈明永4日在内部新年致词中，就展现了OPPO挑战高端的雄心与决心。

全球经济有望迎来复苏，高端手机市场格局未定

2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，给人类社会带来了前所未有的冲击，每个人的生活也受到了各个方面的影响。似乎是为了尽快摆脱2020年的阴影，在各大国际组织、机构发布的本年度经济预测中，正增长成为了一个关键词，而中国经济的进一步复苏更是被无数人寄予厚望。

整体经济的向好发展，势必会为许多行业带来全新的机遇，国内手机市场也是外界看好的领域之一。

2020年，手机作为人与人沟通、交流的便捷工具，在生活中的作用进一步提升，但受全球经济环境的影响，国内手机市场总销量持续收缩。据中国通信院发布的国内手机市场运行分析报告显示，2020年前11个月国内手机市场累计出货量2.81亿部，同比下降21.5%，在这一总体环境下，国产手机品牌出货累计2.49亿部，占比达到88.5%。

在这种情况下，OPPO取得的成绩显得格外突出。陈明永在致词中表示，2020年，对于OPPO是最为关键的调整与变革之年，在这一年中，OPPO成功克服了疫情的影响，取得了逆势增长，还进一步丰富了IoT品类，万物互融迈向新阶段。

从全球来看，在西欧和日本，OPPO出货量分别达到了2019年的3.4倍、2.8倍；在东南亚，OPPO继续保持市场领先地位；在印度，OPPO扩大销量的同时，品牌偏好度提升33%；而在南半球新西兰，OPPO的品牌市场排名第一。回归到国内，最新推出的Reno5系列，打破了几代R系列的首销周纪录。据了解，2020年第51周国内市场手机整体销量630万，OPPO因为Reno5新品拉动，成为当周销量第一名。

随着2021年全球经济出现复苏的希望，国内手机市场在被外界看好的同时，也出现了潜在的新洗牌期，OPPO面临着新的挑战与机遇。

在过去的几年，伴随着消费升级和智能手机进入存量市场，中高端手机市场已经成为了兵家必争之地。可以说，中高端市场才是手机利润所在,也是厂商维持长远发展的出路。

研究数据显示中国已经成为了全球最大的高端智能手机市场，单单在2020年第二季度，中国600美元以上的智能手机出货量就高达1450万部，而其中多数市场份额都已经被头部厂商占据。2020年，各大手机厂商不约而同地推进品牌"高端化"的进程。

在高端市场日益重要的同时，由于供应链的基本趋同、零部件和手机工艺制造技术短期内突破潜力不大，各大厂商在旗舰产品硬件配置上已经很难做出明显的差异。受欢迎的新技术、新设备在短时间内就会获得广泛的应用。在这一背景下，如何将一个个冰冷零件融合成一款好用的产品就变得格外重要。手机作为一个复杂的系统，需要软硬件结合才能发挥真正作用。伴随着国产高端手机市场从诞生到逐渐成熟，用户对产品需求的认知也获得了极大的发展。用户看重的不再是纸面上的数字，而是手机的设计是否能够满足自己个性化需求，手机的功能是否能够为自己的生活提供便利。此时，长期的品牌累积、迎合受众品味的设计、高端的实际体验，正在扮演愈发重要的角色，在2021年手机市场的角逐中，这些因素也许将成为制胜的法宝。

OPPO公司的"科技为人，以善天下"品牌信仰，恰恰扎根于用户对高端产品的最新追求。在2020年上半年，在仅发布OPPO Find X2这一款4000元以上手机的情况下，OPPO就赢得了中国 600 美元高端价位品牌榜单的第四名的成绩，也给出了相应的答案。

科技以人为本，OPPO只追求产品的真正创新

从最初的X系列MP3播放器，到全球发烧友心中高端和完美代名词的蓝光DVD，再到如今的Find系列旗舰手机，OPPO公司在各个领域的高端市场均给出了优秀的成绩单，这是OPPO对用户诉求重视的客观反映。可以说从一开始，OPPO破局高端就并非为了单纯满足经营需要，而是对产品的追求、对技术的积累已经融入了OPPO的基因中。

2020年，OPPO进一步提出 "科技为人，以善天下"品牌信仰。陈明永在新年致词中表示，OPPO与生俱来带有一个理想主义者的气质，认为科技只是手段，人才是目的，企业创新的出发点应该是人，而旗舰手机的发展，往往伴随着唯参数论、配置论，却忽略了本质对人的尊重。

纵观OPPO在过去推出的各款产品，可以发现其对这一品牌信仰的践行。

一款好的产品，往往需要很长的时间去琢磨，频繁地变更产品线、不断推出新品来抢占市场份额，不如苦练内功，用足够长的时间积累技术研发经验、优化产品使用体验，从而打造一款真正让用户满意的手机。作为OPPO在手机市场的旗舰产品，Find系列代表了OPPO这个理想主义者对世界的理解、看法以及行动。

自从进入手机市场以来，OPPO一直注重科技研发，在过去几年拥有了非常多的发明专利储备。但从2011年8月12日发布的OPPO Find X903开始，OPPO不执着于产品的发布快慢，一直勇于破除条条框框，不守成规，相继推出一款款经典产品，包括全球最薄的Finder、革命性充电体验的Find 7、颠覆性创新设计的Find X。这些经典产品在市场上获得成功的同时，也帮助OPPO积累了全球高端旗舰的品牌资产。

经过10年的耕耘，追求产品的真正创新已经融入OPPO成为其高端基因，OPPO的品牌形象也已经深入了众多消费者的心中。这些突破的背后，是OPPO长期在相关领域付出的高额投入，是OPPO用技术挖掘新价值、追求高端的执着，也是OPPO对于最初理想的坚守。

陈明永称，2021年正值OPPO高端旗舰--Find系列十周年。在2021年第一季度发布的Find X3，将成为OPPO品牌强势突破的"开山之作"，也是OPPO的"十年理想之作"， 成为OPPO致善式创新的典范。陈明永预言，Find X3将实现OPPO的品牌破局，最终跻身全球高端旗舰第一阵营。

OPPO的高端决心，不仅仅是手机

Find X3将为全球用户带来高端旗舰新可能，打破常规，解锁未来，而OPPO的追求，还包括更远大的目标。

有分析认为，当前手机行业的竞争已经达到白热化，市场也趋向饱和，为了寻求更大的市场，开辟新市场成为必要选择，而IoT领域已经成为了新的风口。与此同时，伴随着技术的进步，尤其是5G时代的来临，万物互联的实现也有了技术上的基础。在这一背景下，国产手机厂商纷纷开辟新的产品线，希望通过打造一套完整的生态圈，去满足用户多方面的需求。进军IoT领域不仅可以扩大市场份额、帮助手机产品吸引更多的潜在用户，还能大大增加现有的用户粘性，从而发挥出1+1＞2的效果。

在这一领域，OPPO早已开始布局。在过去几年中，OPPO发挥自己多方面技术积累的优势，发布了智能电视、降噪耳机、智能手表等一系列产品，从而打造出了一套基本完整的生态系统。

在完善产品生态圈的同时，OPPO更是在技术研发上投入了重金。在OPPO未来科技大会2020上，OPPO就宣布自2020年起三年内，将持续投入500亿研发费用，以"3+N+X"科技跃迁战略为重点，展示了OPPO希望在万物互融时代成为探索者和引领者的雄心。OPPO 副总裁、研究院院长刘畅表示，"3+N+X"科技跃迁战略是支撑 OPPO 万物互融新生态建设的坚实基座。OPPO 期待通过"3+N+X"，以坚定的技术信仰，持续的研发投入，提升产品和服务，重塑用户体验。

在手机市场不断进取突破的同时，大力推进IoT领域布局，OPPO营造出了一种良性的循环。技术领域的积累沉淀为OPPO未来的发展打下了坚实的基础，IoT产品的不断推出让OPPO为用户提供了一个舒适的生态闭环，而"科技为人，以善天下"的信仰为OPPO指明了前进的方向。在这样具有前瞻式的布局下，OPPO破局高端的努力必将在未来交出一份满意的答卷。

陈明永强调，OPPO要从单品智能、垂直场景向融合场景跨越，完成从单一的手机公司到生态型科技公司的跨越，打赢关键转型之仗。

2021已经来临，前方的道路充满机遇。期待在OPPO的致善式创新下，每一位用户都能享有科技带来的“怦然心动的美好”。（环球时报）