艾瑞易观深度解读在线导购：返利网领跑一枝独秀

8月31日，艾瑞咨询发布了《2020年中国在线导购平台行业研究报告》（以下简称“报告”）。报告将在线导购平台分为综合型、垂直型两大类，返利网作为综合型在线导购平台的代表，两年间月均独立设备数稳居在线导购行业第一，已成为行业的代名词。这也是国内首份深度解读、定义在线导购平台的数据研究报告。

报告指出，互联网已成为最重要的营销渠道，“价格”是用户在消费时重点关注的因素。随着网络购物行业规模持续增长，生活服务、旅游出行等市场快速成长，在线导购行业基础坚实，外延市场广阔。以返利网为代表的在线导购行业多年来稳步增长，背后是消费者对“省钱”不变的需求。

此前，返利网创始人兼CEO葛永昌也曾在公开场合表示，“省钱是用户不变的刚需，帮助用户省钱是返利网不变的诉求。过去十四年我们一直在帮用户省钱，关心省钱背后的逻辑，未来二十年我们还会继续专注在省钱这个赛道。”

报告以返利网为例，对全场景、全渠道、全链路的品效合一消费生态构建展开论述。报告认为，在线导购平台作为连接商家、平台、用户的枢纽，辅助用户消费决策，为平台和商家提供稳定的流量补充，已成为企业落地品效合一的有力渠道，这是一种互惠共赢的商业模式。

7月发布的易观分析《2020年中国线上导购生态图谱》（以下简称“图谱”），同样看好在线导购模式，图谱指出，经济增速放缓进一步打开了用户“省钱”的需求，疫情以来，在线导购平台的APP活跃用户增长明显，6月同比上涨13.3%。平台分类的逻辑上，易观与艾瑞高度一致，图谱将导购平台分为了一站式导购、单平台导购、垂直类导购三大类，并肯定了返利网的模式，将其定义为“成为网购达人消费决策的第一入口”。

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公开资料显示，近年来，返利网加速展开本地生活服务的“省钱”场景打通，从外卖、票务、旅游到出行，覆盖用户“吃喝玩乐购”全场景，合作涵盖了国内超400家主流平台，帮助用户买更好，省更多。2019年，返利网业内率先提出了由“效”转“品”的品效合一新玩法，即在同一场景完成种草、长草、拔草，为合作伙伴提供心智占领、认知引导、消费决策全链路服务。

展望未来，报告认为，拓宽消费品类及应用场景、技术赋能品效合一、多元化获取流量是在线导购平台的三大趋势，而返利网全场景、全渠道、全链路的品效合一模式，与趋势深度契合。资深营销专家史少晨认为，领跑行业、专注“省钱”的返利网，未来可期。