返利网：“后浪”消费成主流，能省敢花会买会生活

返利网：“后浪”消费成主流，能省敢花会买会生活

     6月19日，返利网发布618大促战报，截至6月18日24:00，累计为用户省钱超过1.7亿。战报中也首次披露了618期间的全网爆品，及“后浪一代”消费图谱。本次返利网最燃618，覆盖网购、外卖、旅游、到店、汽车服务等全网12大场景逾400家平台商城，帮助大家畅享吃喝玩乐购的同时再省一笔。

　 　从平台订单额来看，作为疫情以来最大消费季，本次618不少平台商城增长喜人，逾10个平台商城同比增速超过100%。其中，考拉海购订单额同比激增330倍，唯品会订单额同比增长154%，领跑电商平台。品牌商城增长势头强劲，包括NIKE官网、微软中国、安德玛等，其订单额同比增速最高达14倍。

　 　值得一提的是，后疫情时代，此前受抑制的旅行消费得到释放，迎来一股休闲热潮。以携程旅行网代表的旅行消费，全网订单额环比增长51%。其中，携程旅行网订单额同比增长达1196%，途虎养车订单额同比增长34%。从目的地来看，33%的用户选择“北上广”作为旅游目的地，其中15%的用户首选上海，北京（12%）、广州（6%）紧随其后。在旅行花费上，用户愿意为一次旅行支付887元，为一次租车服务支付627元。由于疫情警戒升级，预期部分地区的旅游将受到影响。

　 　从站内用户结构来看，本次618，20-40岁年龄段占比极高，平均30岁的TA们，是一群标准的“泛90后”的“后浪”。618期间，“后浪一代”的消费已成主力。

　 　从消费需求上看，“后浪一代”对生活日用快消品的需求旺盛。根据热搜词云图，在“TOP20热搜词榜”中，连衣裙位居第一，面膜、洗面奶、洗发水、沐浴露、牙膏等生活日用快消品，占比高达35%。此外，与夏季相关的商品，包括风扇、空调、蚊帐、防晒衣、T恤等搜索量增速明显，这或是与夏季炎热天气有关。

　 　从消费结构上看，服饰、家装家居、食品、母婴、运动装备，成为TOP5“后浪”消费品类。其中，服饰位居首位，占比达12%。具体消费商品来看，“后浪”购买最多的TOP5商品，分别是洗衣液、剃须刀、电动牙刷、吹风机以及早教机，“后浪一代”在生活日用快消品上的消费需求旺盛。

　 　从地域分布上看，上海、广东、北京、江苏和浙江占据了“后浪”剁手省份的TOP5。而“后浪”省钱最多省份榜单中，上海、广东、北京依然位居前五，可见，“北上广”的“后浪一代”，既敢花钱，也能省钱，可谓会买会生活。

　 　返利网相关负责人指出，本次最燃618，从百亿补贴到千亿特惠，各平台狂掷重金，开启了史上促销力度最大购物狂欢节。华泰证券研报指出，随着618活动的推进，各大平台及品牌方销售表现乐观，带动上半年消费热潮到来，有望进一步刺激消费复苏。