薇娅、李佳琦上“返利热搜” 2亿人都在返利“剁手”

又一年双十一“全民购物狂欢节”落槌，有人主攻生活用品，有人独宠美妆个护用品，有爱的小年轻更关注宠物用品，还有一些人的钱都贡献给了自己的“求生欲”。在线导购平台返利网数据显示，双十一期间为消费者额外省钱1.38亿元。其中，上海市成为全国“剁手”最多的城市，累计下单金额增长超过16.26%；深圳人民最能精打细算，省钱总金额涨幅达22.73%。返利网通过对具体数据分析发现，今年双十一呈现出了一些有趣的现象。

现象一：网红卖货眼花缭乱 薇娅搜索量稳居第一

今年双十一，直播带货刷爆了屏。不同地区不同属性的人群对主播也有着明显的偏好。上海囡囡天不怕地不怕，就怕李佳琦喊“OMG”；北京姑娘则立志要当“薇娅的女人”。

除了薇娅和李佳琦，不少用户也有自己心中的“白月光”。返利网数据显示，双十一期间，平台上主播搜索量指数级增长。主播搜索量前五名依次是：李佳琦、薇娅、陈洁kiki、水冰月SailorMoon、烈儿宝贝。李佳琦占据榜首，成为2019年度人气最旺网红；薇娅虽排名第二，但其推荐商品的销量对比去年同期呈现爆发式增长，无愧“直播一姐”称号。

在产品方面，网红主播推荐产品搜索量排名最高的居然是辣味海带！除此之外，李佳琦不负“口红一哥”称号，带有其推荐字样的口红，销量比去年同期增长高达20倍，成为返利网双十一期间销量同比增幅最大的美妆产品。那么多人都想要，还不赶快加入你的购物车。

现象二:猫狗大战蔓延双十一 猫奴队伍壮大

宠物正在快速进入中国家庭，行业数据推测，中国养宠家庭数已超1亿。近年双十一，返利网平台上宠物用品类的销售额比去年同期增长37%。值得一提的是，人们养宠的理念正在逐渐升级，已不仅仅满足于让宠物吃饱穿暖，各种保健用品、智能用具和优质玩具也被加入了购物车。

在各种宠物中，汪星人和喵星人依然是主流，但由于“猫狗大战”由来已久，不少贪心想养猫又想养狗的主人，只能一次次看着俩主子大动干戈。那么两者不可兼得时，主人到底是更偏爱猫还是狗，也许从数据上能看出一二。双十一期间猫主粮同比增长约40.47%，而犬主粮同比增长约12.92%，这背后反映出了养猫人群的不断壮大。同时猫主人也更舍得掏钱，猫相关订单额占比38.96%，略高于狗订单的29.74%。而这一数据，与去年完全相反。

从下单的具体城市来看，上海、北京、天津、深圳、南京位列狗粮下单金额前五的城市；北京、上海、天津、广州、南京则是位列猫粮下单金额前五的城市。显示猫狗生活地域没有明显界限，生存空间之争还在进行。

现象三：南方热衷秋裤 东北“意思意思”

历年来，冷空气和双十一总爱结伴而来，今年也是如此。立冬后寒潮多发，强冷空气总对人“冻手冻脚”。不过北方有暖气，南方有艳阳，独独剩下不南不北的长江中下游居民在寒风中瑟瑟发抖。与其靠一身正气取暖，不如赶紧趁着双十一给自己买点秋裤傍身。

根据返利网双十一数据显示，以上海、南京、武汉等为代表的长江中下游城市购买了最多的秋衣裤和保暖衣，占该品类消费总量的13.5%。此外，从10月18号至今，这些怕冷的人还买走了至少200万贴暖宝宝，同比增长了12.37%。

相比之下，东北人对冬天淡定得多，不仅保暖类产品购买量排到了20名开外，还出其不意地瞄上了冷饮，成箱成箱往家买，看来东北的冻梨已经不足以满足热情的东北人了。

对于过冬这事，各地有各地的偏好。北京人喜欢买点羊肉煮个火锅，山东人喜欢囤酒，而广东人表示不知道冬天是什么。

数据折射消费习惯，也真实记录着近年来人们衣食住行等方面发生的消费变化。作为国内领先的在线导购平台，返利网见证了中国网购一代的成长，它已成为一二线消费者首选的消费入口。