长安的女人太能花钱了！西安双十一预售交易额突破14亿元

天猫双11预售开启10天，全国人民的购物热情都被释放了，上海、北京、杭州成为预售交易额TOP3，上海预售交易额近30亿元。热播剧《长安十二时辰》中说，“长安的女人，都爱花钱。” 天猫数据显示，10月21日至30日，西安预售成交额4.84亿元，位列预售成交额TOP30城市的第15名。可见，长安的男人女人都爱花钱。

天猫双十一预售太火爆 全球近1/4的小棕瓶眼霜被卖空

2019年天猫双11预售持续火爆。截至10月31日，已有64个品牌进入亿元俱乐部。与去年同期相比，预售阶段成交过亿的品牌数量翻番。对于品牌来说，天猫双11已是全年最重要的增长机会。

虽然还在预售期，但“剁手党”们加购热情早已被点燃。仅花了25分钟便打破去年双11记录的雅诗兰黛，延续着强劲势头，10天以来，超过50万瓶雅诗兰黛小棕瓶眼霜被预订，这个成绩，接近品牌每年全球销量的四分之一。截至目前，雅诗兰黛位列预售过亿成交榜第一名。

除此之外，美食券预售销量实现188%的增长，接近去年预售总销量2倍，其中哈根达斯有3款单品售罄。消费电子领域，海尔、美的、苹果、华为、小米、戴森、西门子、小天鹅、飞利浦、科沃斯、荣耀、格力、海信、松下等14个品牌携手迈入“亿元俱乐部”。其中，iPhone11单品成交破亿。

奢侈品消费下沉趋势明显 铜川跻身三线城市成交额增速top 10

在过去，奢侈品消费往往发生在线下门店。如今，奢侈品的线上消费越来越蓬勃。根据天猫奢侈品中心数据，天猫双11预售累计10天，消费者规模同比增长近100%、成交额同比增长近154%。男、女鞋，手表眼镜以及箱包配饰增长最快，成交金额和人数同比增长超300%,男装，内衣的增长也均超过500%。

奢侈品消费的城市下沉趋势明显， 三至六线城市的购买人数增速规模超过100%，这些城市已成为中国奢侈品市场的新增量。陕西铜川跻身三线及以下城市奢侈品成交额增速top 10。

在购买奢侈品的消费者中，男士占比34%，同比增长137%，女士占比66%，同比增长165%。90后消费者购买奢侈品的人数与成交额增速均超过100%，95后年轻人购买奢侈品的人数增速最快超过120%，成交额增速接近200%。

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这届年轻人注重健康养生 西安成为疫苗预约TOP10城市

众多代表新健康消费趋势的新品，带动阿里健康预售的整体高速增长。阿里健康（天猫医药）预售42秒破千万，21日10小时40分，天猫医药（阿里健康)预售成交超去年全天。包括颈椎按摩仪在内的按摩器材预售成交较去年同期增长226%。

以前，HPV疫苗“一针难求”让不少人选择在海外接种，如今通过阿里健康就可以便捷地预约疫苗。数据显示，西安是全国HPV疫苗预约量TOP10城市。越来越多的年轻人通过线上预约，轻松完成预约接种。

这届年轻人注重养生，除了标配保温杯里泡枸杞，买起保健品更是毫不手软。预售10天内，在天猫买医药保健用品的消费者中，90后就以175%的增速斩获第一，00后也不堪示弱，增速174%位列第二。

天猫医药上的众多新品和定制款，也受到健康消费人群热捧。能揣进口袋的保健零食成为健康消费升级的新趋势。蔡徐坤同款汤臣倍健胶原蛋白软糖，预售1小时内预定就超过了10000瓶。

据了解，在双十一这场品牌商投入力度空前的消费盛事上，20万品牌天猫官方旗舰店推出了史上最大折扣，参与折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。此外还有最高24期的花呗免息，预计在天猫双11期间，总共能为消费者节省500亿元。