百度移动用户规模超10亿，小程序生态带来服务需求激增

10月29日，QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，百度系用户规模已经突破10亿，移动端渗透率88.4%。BAT是仅有的三家用户规模过10亿的企业。

在人口红利消失，时长红利渐微的大背景下，智能小程序、信息流等被视为是百度系用户规模突破10亿的主要动力。

报告显示，在百度智能小程序平台上，移动视频、移动购物、生活服务、旅游服务、汽车服务、新闻资讯等目前均有较大占比，且效果突出。以新闻资讯类应用东方头条为例子，报告显示，在东方头条的用户分布上，百度智能小程序用户占比已经达到57%，超过其App流量。

随着小程序逐步成熟，独立App早已不再是用户获取信息和服务的唯一途径，越来越多的用户将小程序作为信息和服务获取的入口，这也带动了百度App等百度系产品用户规模的持续增长。今年8月，百度公布的数据显示，在“智能小程序+百家号”双生态加持下，百度App日活成功突破2亿。其中，智能小程序的月活用户达到2.7亿。

另一个增长来源来自百度信息流。此前有数据显示，过去两年半，百度信息流的日常活跃用户数量增加了182%，是行业内最大的信息流应用。而来自百度Q2财报的数据则显示，今年二季度，百度信息流用户使用时长同比增长33%。这些数据都凸显了一个变化：现在，用户打开百度App，已不仅仅是因为搜索的需求，当用户有浏览需求时，也开始将百度App视为首选，这也给百度App带来了新的用户。

在短视频领域，QuestMobile报告指出，优质的短视频内容已经成为平台核心竞争力，用户使用短视频平台也呈现出多元化趋势。在此趋势下，百度系的好看视频、全民小视频用户规模、时长持续增长，渗透率持续提升，和字节跳动系的抖音以及以及另一家短视频巨头——快手一起被称为短视频行业典型的App，成为百度系用户规模突破10亿的又一助力。

此外，报告还指出，移动互联网整体用户流量已经见顶，BAT等互联网巨头已经从流量的竞争升级到平台的竞争。对于移动互联网公司而言，在BAT等超级平台上布局小程序，获取新的结构性流量将成为必然。

目前，58同城已经通过百度智能小程序，获取了580万用户，美团则在微信小程序上收获颇丰。这也说明，在移动互联网领域，BAT依然处于绝对的领先地位。