潮鞋热出天际：搜索量同比大涨96.6% NIKE涨幅最高

今年以来，“炒币的不如炒鞋的”调侃成真，潮鞋市场竟在数番上涨中跑赢主要股市和比特币。9月耐克公布一季度财报，远超华尔街最乐观分析师预测，随后股价创出历史新高，在这份逆天的财报背后，中国“炒鞋”大军功不可没。据在线导购平台返利网数据显示，今年前9个月，用户搜索关键词“潮鞋”搜索量同比涨幅达96.6%；炒鞋三大指数中，NIKE同比涨幅最大，为19.06%；国潮鞋比去年同期增长136.96%，成00后最爱。

潮鞋之爱南北有别 南方潮人爱阿迪 ，北方潮人爱耐克

“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”，要知道潮鞋为什么这么火，就必须了解其背后的“Sneaker文化”。Sneaker翻译过来就是运动鞋，多因粉丝热爱篮球或某球星而兴起，球鞋不仅用来打球穿，还能用来欣赏用来玩，这股风气随即蔓延到世界各地，渐渐衍生了一批球鞋爱好者和收藏者。

随着近年来球鞋文化不断商业化和时尚化，已逐渐成为个性的象征，明星示范效应为这一风气升温持续推波助澜，近两年以来，随着街头、嘻哈、流量明星等等的带货，将潮鞋文化从小众圈层带入大众消费，陈伟霆、白敬亭、林更新、吴亦凡等当红偶像爱潮鞋的秩事在饭圈赫赫有名，还曾多次登上社交媒体热搜榜。

今年6月，《中国新说唱》宣布定档日期后，根据网络流传图，吴亦凡在节目上穿了一双SACAL×NIKE联名款的球鞋，定档消息一出，这双鞋在二级市场的上涨率直奔50%；“出道为买鞋”的白敬亭，一直嗜鞋如命，连平时睡觉都要抱着球鞋，社交平台的状态基本上都是球鞋，收获昵称与潮鞋“白头鞋老”。

天价神话和明星效应，合力将潮鞋在中国的热度推上狂欢的最高峰。一时间，全民皆爱鞋，而其背后，除去少数风头浪尖上的“天价鞋”之外，那些赫赫有名的大牌球鞋们，销量究竟知多少？返利网数据显示，今年1-9月，用户搜索关键词“潮鞋”搜索量同比大幅上涨，涨幅达96.6%；炒鞋三大指数（Air Jordan、NIKE和adidas）中，NIKE潮鞋相关同比涨幅最大，为19.06%，其次是adidas，为10.6%；其他热门国际球鞋品牌中，匡威同比涨幅最大，为123.73%；潮鞋之爱女生胜过男生，购买力占比男女比例为1：1.25。95后有钱任性，成进口潮鞋品牌消费第一大户，占比34.58%，第二名是80后；潮鞋之爱地域有别，数据显示南方潮人更爱adidas ，北方潮人更爱NIKE。

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国潮鞋火了成00后新宠 高颜值高性价比成学生党福音

据称潮鞋圈子里曾有一个不成文的鄙视链，穿耐克阿迪的，看不起穿李宁安踏的，穿李宁安踏的，看不起穿特步361度的，但是放到今天，这个理论已经不太适用了，数据显示，中国潮鞋正在挑战外牌的市场力量。来自欧睿国际的数据显示，在中国市场，尽管耐克与阿迪达斯拥有绝对的市占率，但是仍然不可忽视的是本土运动品牌的崛起。从市场份额来看，尽管不及头部耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、361度以及特步的市场份额加在一起也有23.7%，从资本市场来看，安踏也稳稳占据第一梯队。

国产潮鞋正努力迎来自己的高光时刻，“国货之光”李宁的悟道老爹鞋，回力的回雁系列，安踏联名可乐鞋，特步复刻风火鞋、飞跃复古小白鞋等，中国潮鞋在设计风格和潮流触觉上拥有了更多鲜明个性。

返利网数据显示，今年1-9月，兼具“潮鞋”和“国货”双重标签的商品下单量，比去年同期增长136.96%；中国李宁鞋类用品相关同比增幅达到惊人的75.7%，其中悟道系列增幅最高为90.78%；重新焕发青春的回力潮鞋增幅达到62.99%；女性更爱买国货，在国产潮鞋消费中，女性份额大于男性份额，比例为1：0.89；国潮鞋兼具颜值、时髦度和性价比，因此更多成为00后的最爱，减轻了学生党“买鞋之路”上的压力，00后消费国潮鞋购买力在总人群中占比达31.23%；但值得注意的是，或者是出于复古情怀的影响，回力飞跃这两个品牌80后购买量最高。