LG Display安乘模：OLED带给西安人民新的潮流体验

 

 

LG Display中国区域市场推广常务安乘模

5月23日，“OLED Big Bang燎原之旅”活动走进西安，本次活动以“OLED崛起，势不可挡“为主题在全国16座城市进行巡演，西安作为丝绸之路的起点城市，也是中国最盛名的文明古城，OLED将为这座古都带来最尖端的炫酷黑科技体验。LG Display中国区域市场推广常务安乘模出席本次活动，与西安媒体进行面对面的详细沟通，并向大家普及了来自OLED显示屏幕的先进技术，以及OLED在中国快速崛起的发展趋势。

LG Display中国区域市场推广常务安乘模表示：西安是中华文明和中华民族重要发祥地之一, 这里有兵马俑、大明宫、大雁塔等文化遗产独树一帜，非常高兴来到西安，并亲身体验到中国华夏文明的魅力。OLED是非常现代的科技显示技术， 它代表显示技术领域的最高水准，我相信当西安人民亲自体验到它的科技魅力时，一定会喜欢上它，期待OLED带给西安这座文化古都不一样的现代科技体验。

电视市场遇冷，OLED为行业创造新价值

从整体的市场环境来看，电视行业的销售额和数量一直在下降。根据美国调研机构NPD调查结果，LCD TV在渠道内是副增长最大的产品之一。中国市场和全球市场十分相似，2013中国市场电视销售规模约1950亿,2018年销售规模约1545亿，整体下降了20%。在这样的艰难环境下，LCD TV价格却持续下降，渠道、整机、面板厂商等都面临经营困难。而为了突破艰难的环境，液晶电视厂商通过不断提高产品性能、差异化的外观设计、规格等方式来挽救市场，但这样的方式真的有效吗？

 

 

LG Display中国区域市场推广常务安乘模认为：从显示行业特点来讲，这里需要大量的开发和设备投资，很多厂商在不断在开发新产品，同时进行大量的投资。即便如此，行业白白浪费在通过低价格来提高市场份额上，却并不能真正解决行业的困局，所以我们觉得这个行业需要新的游戏规则。 

 

过去几年，电视行业的话题是规格和性价比。但是2018年开始消费者关注的重点不在规格，而是能抓住用户心里的好产品。“改变显示行业游戏规则必须要提高消费者价值。因此，我们认为自发光的OLED将为显示行业提供新的机会。“安乘模常务表示。

近日，在广州召开了世界产业发展大会，5G信息时代的到来将改变我们的生活，消费者在新的环境下，观看内容的时间增加了，以及可以选择在任何地方观看。OLED作为自发光结构，具有“任何地点”、“任何形态” 、“无边际”等和液晶电视完全不同的特点，并可以呈现各种各样的设计，这让它成为5G时代最佳显示产品。除此之外，OLED拥有完美的黑色，呈现高清画质，蓝光排放量少，可保护眼睛等优势，消费者通过OLED电视，可以感受到蓝天白云。因此，可以说OLED是显示行业最好的产品，也是可以为用户创造新价值的产品。

OLED引领全球高端市场，中国OLED市场快速崛起

正是因为OLED在技术上的创新，这让它在全球的高端市场有着极高的认可度。在美国的《消费者报告》中，专家对OLED电视给予了高度的好评，在口碑上，第一名到第８名都被OLED电视占据。

而在市场表现上，据中国市场调查机构奥维云网（AVC）数据显示，2017年开始，收缩的高端电视规模开始重新反弹，这其中OLED功不可没，并一度引领高端电视市场的发展。

相比其他地区，中国OLED渗透率较低，但在美国、欧洲、日本等地区OLED电视已成为高端电视的代表。特别是在对新技术、新产品敏感的欧洲和日本，OLED迅速发展，意义重大。据全球市场研究公司IHS的统计数据，2018年第四季度在2000美元以上的高端市场中，OLED电视在日本渗透率已达69%、在北美占33%、在欧洲占52%，可见OLED在全球高端市场的地位。

 

除此之外，OLED让渠道也发生了变化。渠道为了吸引消费者访问，自发性的建立了OLED专区等，门店形象不断向高端化方向发展。2014年只有3个品牌推出了OLED电视，目前有15个品牌选择OLED作为下一代显示技术，并推出了OLED电视。

那么，OLED在中国的市场发展如何呢？“中国是全球最大的电视生产和消费大国，且中国消费者对新技术新产品接受能力最强。中国中上层人数已达到2.2亿名，对高端产品十分关注。据悉，在中国具有５亿个左右的老款电视，假设更新换代时，拥有完美画质的OLED ４Ｋ电视是大家的最佳选择。”安乘模常务表示。

此外， 中国的中产阶级人口正在不断增长，消费者购买力也在逐步的提高。过去消费者比较重视电视的性能以及性价比，但是从去年开始，中国的消费者也在不断的改变，并更关注具有个性差异和情感价值的产品。据奥维云网（AVC）针对高端电视用户的调查，画质超群、外观前卫、新技术是用户对高端产品的定义。其中OLED电视以8.1的高分获得用户最大的认可。

 

在这样的背景下，中国OLED迎来了快速的发展。据AVC数据显示，2019年中国OLED电视市场数量将达38万台，比2018年增加130%左右，预计到2020年将超过80万台，由此可见，OLED在中国高端市场的巨大潜能。

“在国内市场，电视巨头都将下一代显示技术聚焦在OLED上。目前，中国有创维，康佳，长虹，海信，LG，索尼，飞利浦7个品牌纷纷推出OLED产品，今年，OLED新产品的数量和型号也将不断增加。伴随市场需要的扩大，以及中国消费者对产品技术理解的提高，今年OLED销量将实现爆发性的增长。“安乘模常务在会上表示。

于此同时，OLED在国内渠道建设方面也在不断完善。在线上渠道，LG Display与京东签署战略合作协议，联手创维、LG、索尼等7家主流彩电厂商从渠道终端构建OLED矩阵，这意味着，继解决OLED面板产能和“统一”彩电品牌后，OLED大屏产业补齐了其腾飞之路的最后一块短板。而在线下渠道，OLED和国美、苏宁等重要渠道商建立深入的合作，共同推广OLED技术，真正实现中国的OLED时代。

 

此外，本次活动来到西安也是进一步将OLED普及到二三线城市。作为显示行业的先进技术，OLED在北上广深等一线城市有着较高的认知度，本次活动深入二三线城市，也是再次拓展OLED的消费群体。西安作为我国西部地区重要的中心城市，这里有非常大的中产阶级群体，而他们对高端化产品有一定的消费需求，当他们近距离体验OLED电视时，一定会被它所吸引，并产生购买欲望。

​

中国将成为全球最大的OLED电视市场，消费者认可OLED真正的价值时，2～3年内国内OLED电视需求将达到200万台以上。我们坚信，OLED是显示行业的领导者。目前，LG Display在广州建立了OLED工厂，并将于今年第三季度实现量产，预计产能将增加至380万片，明年产能达到700万，2021年超过1000万。届时，OLED产品线也将越来越丰富，65寸、77寸、88寸的8K，48到77寸的4K产品，还有各种各样的新产品推出。

LG Display中国区域市场推广常务安乘模最后表示：“我认为OLED是显示行业的新价值创造者，希望与在座的电视整机、渠道、媒体朋友一起通过OLED改变显示行业。”

相关阅读

热门推荐