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淘宝“国宝联萌”计划今日正式发布 兵马俑让陕西秦文化潮流起来

2019-05-21 00:05:14 来源:陕西消费网 编辑热线:029-88214618

淘宝“国宝联萌”计划今日正式发布 兵马俑让陕西秦文化潮流起来

图为启发设计师创意的兵马俑原型,从左至右依次为御手俑、将军俑和跪射

 

 

在年轻用户汇集的B站,如果检索“兵马俑”三个字,相关视频页面可达50页之多。无论是纪录片,还是对兵马俑表情的细致捕捉,都成为网友们津津乐道的话题。获封“手办狂魔”称号的秦始皇,也印证着人们对于秦文化的喜爱。

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与线上的“兵马俑热”相映衬,在位于西安临潼的秦始皇帝陵博物院,每年暑假也往往是一年中的参观最旺季。院文化产业部主任张锦涛,见证着年轻游客比例的连年大幅增加,也在琢磨着如何通过IP衍生品的设计,把传统文化真正“带进年轻人的生活”。今年春节后,当淘宝决定为兵马俑这样的国宝IP做一些事的时候,张锦涛感到欣喜,也对双方的合作“充满期待”。

 

历时3个多月的筹备,5月21日,这项名淘宝“国宝联萌”的计划正式发布,首个将要线上开售的国宝IP衍生品,正是以兵马俑为创意原型的桌面手办系列

 

无论是兵马俑、敦煌、川剧变脸这些凝结古人智慧的产物,还是长征火箭、辽宁舰航母、FAST天眼望远镜这些展现当代创造力的大国重器IP,都将在淘宝,展现更加年轻化、生活化的一面。

 

设计师翻阅一个月图文资料,从兵马俑造型差异中汲取灵感

 

“一直以来,其实我们都在尝试把中华文化的精髓,以更新的面貌展现给当代年轻人。所以当我们听说淘宝发起‘国宝联萌’计划的时候,由衷感到兴奋。”

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国宝兵马俑IP衍生品的创造者设计师曹腾

来自台湾的设计师曹腾,是Ninja设计团队的负责人,也是国宝兵马俑IP衍生品的创造者。曾两次参与淘宝造物节的Ninja团队,今年春节过后不久,开始了围绕兵马俑IP衍生品的头脑风暴,层层比稿环节之后,最终脱颖而出的是一组桌面手办系列

 

图为兵马俑“王的士兵”创意手办3D打印模型,从左至右依次为:服务兵、应援兵和食侍兵

 

“在这次的设计过程里面,我们试图让‘国宝’和生活日常做更好的结合,它不是一个高高在上的某个艺术品,而是一个具有功能性的、能和人们建立情感连接的物品。所以这次,我们决定从桌面手办这个维度切入。”

 

在推翻了数个过程稿之后,兵马俑最终化身成3个“王的士兵”:服务兵,办公学习场景里面的笔架;食侍兵,用餐环境下的牙签盒;应援兵,桌面打气加油手办。3款手办的原型也大有来头,分别融合了将军俑、跪射俑、御手俑的特色。

 

“兵马俑的一大特点就是‘千人千面’。我们花了差不多一个月的时间,去翻阅历史书和图片资料,研究兵马俑的不同形态,希望在保留原型神态的同时,把我们的创意充分发挥出来。”曹腾介绍。

 

当兵马俑遇见“淘宝联萌”,静态的文物真正“活”起来

 

对于秦始皇帝陵博物院文化产业部主任、文化产业总公司总经理张锦涛而言,越来越多年轻游客的出现,是兵马俑发力打造国宝IP的基础。“因此,我们一直努力怎么让观众参观完文物之后仍然能够去想它、去琢磨它,并且能够从中感受到传统文化的魅力。”

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秦始皇帝陵博物院文化产业部主任、文化产业总公司总经理张锦涛接受媒体采访

“根据侯宁彬院长对于文创的定位,希望兵马俑的文创商品区成为秦始皇帝陵博物院最后一个展区,让观众在参观过程中,在文创消费的过程里享受文化、了解文化。”张锦涛说道。而和淘宝的相遇,也成了一种应然。“2017年开始,我们在淘宝上开设了第一家文创店。从自主研发到委托生产,再到这次和‘国宝联萌’合作、采取联合开发的形式,中间我们也经历了一段很长的摸索。”

 

张锦涛直言,“如果自主研发文创产品,存在成本偏高的问题,但如果完全委托第三方来做,也容易走错路。所以这次我们和‘淘宝联萌’采取了联合开发的形式,我们有文化资源,依托淘宝生态非常了解现实情况的设计师、运营团队,强联合,这也给之后我们的IP开发提供了很好的思路。”

 

在设计师曹腾看来,这款衍生品尤为值得一提的是,让每个消费者也参与到创意的迸发过程中去。

 

“比如,承托造型的服务兵,实际使用时你可以放笔也可以放尺子,有很多可以发挥的空间;再比如,应援手办借鉴了将军俑的造型,购买者可以在上面刻制不同信息,输入给自己加油打气的潜台词。我们希望消费者能够用它去发挥自己的创意,从设计师角度来看,我们并不是仅仅只是做一个产品,而是让更多人获得文化传承的参与感。”

 

这也和兵马俑文创研发不谋而合。作为国宝IP方代表,他认为,在传递秦文化的过程里,不能单纯的依靠说教,而是要利用大家喜闻乐见的方式,将文物的产品特性融入到生活中。让静态的文物“活”起来了,这是桌面手办系列给我带来的最深刻的感触。”

 

生态力量扶持,打造更多有“淘宝味儿”的国宝

 

“我们首批敲定的IP合作方有十余个。”淘宝“国宝联萌”计划负责人寇仲介绍,其中,既有像兵马俑、敦煌、长城等反映古人智慧的千年国宝IP;也有像长征火箭、辽宁舰航母、FAST天眼望远镜这些代表新时代中国创新力量的大国重器。“从长远角度来,我们将打通设计生产销售各环节帮助IP方更好的变现。”

 

针对触网程度不同的IP,淘宝还为这些国宝“量身定制”了入淘方案。

 

“像兵马俑这样的IP,原先已经准备发展电商这件事,也在淘宝开设了‘兵马俑淘宝’店。我们联系到IP运营方之后,希望把我们的一些想法跟他进行碰撞,包括怎么样让国宝更贴近大众、更贴近年轻人,大家达成合作意向之后我们也引入设计师帮助它打造更有新意的IP衍生品。淘宝“国宝联萌”项目组成员儿介绍。

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淘宝“国宝联萌”计划负责人寇仲介绍项目来龙去脉

 

而对于一些尚没有进行IP开发的合作方,淘宝则从IP授权体系的建立开始,提供创意设计、精选供应链伙伴生产制造商品,再到完成开店与运营,步步打造有“淘宝味儿”的国宝IP衍生品。

“不管在淘宝有没有开过店,我们都在全力帮助国宝IP‘淘宝化’。‘淘宝化’怎么理解?其实就是年轻化、生活化、IP化。” 儿分析,原来可能很多人会觉得国宝离我们的生活非常远,但当国宝IP和淘宝产生连接之后,比如我们做了一款以挖掘兵马俑传统文化精髓为目标的办公手办,你会发现每天都在接触兵马俑文化,就像每天都在逛兵马俑博物馆一样,这是我们做这件事的初心。

按照计划,未来3年,淘宝“国宝联萌”将联动千万淘宝卖家,共同开发100+国宝IP,打造百亿级市场。从IP引入、创意衍生品设计生产与销售、再到IP二次创作商品版权保护,提供全方位、全链路、全生态支持。

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寇仲表示,“一个国宝IP可能衍生出无限的周边,让‘跨界’这两个字得到更淋漓尽致的诠释。除了大家常见的文具、服装,IP衍生品也可能是一款联名食品、一款家居用品,甚至是虚拟商品。打开想象力的边界,让每个国宝都能找到可存续的方式,并且真正融入在我们的生活里,从而被人们记住,这也是‘国宝联萌’最大的价值所在。”

[责任编辑:1001]

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