腾讯启动非遗品牌计划 发布数字非遗传承方案支持精准扶贫

腾讯启动非遗品牌计划 发布数字非遗传承方案支持精准扶贫

7月27日，首届非遗品牌大会在广州举行，大会由广东省文化厅主办，广州市文化广电新闻出版局、广东省非物质文化遗产保护中心承办，文化和旅游部非物质文化遗产司支持，旨在提升非遗品牌建设水平，推动中国非遗传承、创新和发展。

会议汇聚全国近百项非遗项目及品牌，腾讯作为互联网企业代表受邀出席，分享其近年来发挥自身平台与技术优势，参与非遗保护与传承的理念和实践，并参与发起“中国非遗品牌计划”。

作为一家以互联网为基础的“科技+文化”公司，腾讯致力于用数字化手段推动非遗的传承发展与创新，腾讯集团市场与公关部总经理李航从“创造型传承、互动性传承、数字化传承”三个维度介绍了腾讯的探索和努力。腾讯同时还发布了数字非遗传承方案，将非遗传承与精准扶贫相结合，借助数字化手段和互联网技术，将散落在全国各地的非遗人群与社会大众连接，让他们可以通过自身的非遗技艺实现原地脱贫，从而带动延续传承非遗文化。

“创造型传承”关注非遗当中的“产品”，通过发挥社交平台的优势，激发用户的分享热情，帮助非遗手工艺品等产品打通创造生产、市场流通与用户购买的全流程。“秀我所绣”即是典型一例，绣片与现代时尚相结合，制成“羌秀口袋”，可以直接缝到现代服饰上。腾讯在其发起的全民公益活动“99公益日”上启动该项目，发出图样仅一周就募集到3万个口袋的购买需求。

羌族主要居住在我国四川阿坝、甘孜少数民族自治州，是我国14个连片特困地区之一，更是扶贫攻坚工作的主战场。在传承非遗文化的同时，“秀我所绣”更重要的意义在于带动偏远省份贫困地区的少数民族群众脱贫致富，该项目总共为羌族妇女带来18万小时的工作时间，相当于为186个家庭提供了一年的工作。

类似的项目在腾讯公益平台上还有很多，以“妈妈制造”为例，该项目自2016年上线以来，通过建立妈妈制造合作社，长期对低收入贫困妇女进行非遗相关的手工艺培训，计划三年内帮助五万个贫困妈妈通过手工劳动所得改善生活。目前已经超过34万人在腾讯公益平台捐款帮助这些贫困妈妈，累计捐款数额超过400万元。

腾讯集团副总裁程武在提出“新文创”战略时强调，要同时注重文化的社会价值与产业价值。腾讯在推动 “创造型传承”进程中，既增强了非遗的产业价值，又赋予非遗的社会价值以新内涵，将非遗与精准扶贫相结合，从传统“输血”式扶贫向“造血”式扶贫转变，从一次性扶贫向可持续的扶贫转移，与政府、社会一道协同推进精准扶贫工作，贡献企业社会责任。

“互动性传承”关注非遗当中的“人”，通过互联网的互动平台，把非遗传承人和公众连接起来。在腾讯NOW直播平台，口技达人、古筝达人等各类非遗传承人通过直播展示才华、传播非遗文化。目前，NOW直播进驻了1376位非遗主播，每人每月平均开播70多个小时。65岁高龄的国家级京东大鼓传承人崔继昌就是其中的红人，他直播传授京东大鼓，引发很多年轻网友围观。网友在这头，非遗在那头，通过直播“面对面”的深度互动，非遗重新进入了现代人的日常生活。

在信息流平台，腾讯QQ看点发起“了不起的匠人”项目，目前计划邀请数百位茶道、铜艺、宝剑、香道等各行业匠人入驻，通过视频等方式展示中国传统文化技艺。在短视频平台，微视汇聚了糖画、泥塑、剪纸、年画、书法、皮影戏等大量非遗短视频内容，以年轻人喜闻乐见的短视频形式传递传统手工艺的魅力。

“数字化传承”关注非遗当中的“文化内核”，以互联网、人工智能、云计算等新科技手段，用数字化方式保存和活化那些历经千年传承、即将消失的优秀非遗文化，使之在数字文明向前推进的进程中依旧熠熠生辉。腾讯与联合国教科文组织合作，共同创建了开放的“开放的传统游戏数字图书馆”，在全球四大洲六个国家试点采集传统游戏，目前已经收集了摔跤、弹羊拐等58款传统游戏和运动的数据和视听资料。与此同时，腾讯还在动漫、数字游戏等产品中融入传统游戏的元素，让传统游戏中团结、包容、公平竞争的精神发扬光大。

腾讯将自身定位为各行各业的数字化助手，并在面向非遗保护在内的文化领域进行了深入探索，全面开放自身的连接能力、内容承载能力和科技能力。2017年，腾讯发布 “数字文保解决方案”，从“新科技”与“新文创”两个维度探索科技连接文化，助力经典IP活化。今年6月，腾讯推出全球数字文博开放计划，开放腾讯云、腾讯地图、微信小程序、语音导览、AI、AR/VR等产品与技术能力，为全球文博机构提供全面数字解决方案。