电影品类首当其冲 百度糯米开启盈利元年

着力发行：精细化发行网络助力影片排片

在影片发行领域，互联网平台联合发行已是大势所趋。而且，在影片推广指引用户购票，通过实时数据监测为影片发行科学指导等方面，互联网平台均起着积极的作用。当疯狂票补向理性地提供差异化的内容和服务转变，依托大数据因地制宜，在不同的城市不同的影城制定不同的营销发行策略变的尤为重要。

据了解，在影片发行方面，基于百度特有的代理商体系，百度糯米影业构建了影片精细化发行网络，并以平台实时数据监测，对影院排片带来科学指导。在发行团队方面，百度糯米影业的发行地网深度渗透四五线城市，国内330个地级城市均有百度的专职人员进行发行推进工作，大规模的发行团队有效覆盖影片发行区域；在渠道方面，百度糯米影业能以票务、广告、卖品、衍生品多个业务来助推发行；在管理方面，百度糯米影业拥有高度互联网化的系统和工具，对排映的沟通和指导能精细到影院级别；在客情关系方面，百度的发行人员会一直跟进到影院排片落地，和影院一线形成了良好的客情关系。此外，百度糯米影业通过多个项目沉淀下来的海量大数据，能更精准地洞察当地观众的观影习惯、影院适合播放的影片。

据介绍，2016年，上百部影片与百度糯米影业达成战略营销合作。以影片《魔兽》为例，百度糯米影业通过大数据用户画像洞察目标人群，并对观影摇摆不定的人群进行转化，使票房营销转化率大幅提升。今年春节档期间，百度糯米影业通过全面的互联网大数据以及粉丝经济的运作助力影片《功夫瑜伽》宣发，帮助宣发人员进行精准营销，实现口碑发酵，更通过票房应援榜将粉丝对明星的热情直接转化为票房，助力《功夫瑜伽》凭借口碑实现票房逆袭。

业内人士分析认为，互联网平台应该利用其独有的流量资源和创新思维为传统产业注入新的活力。O2O发展至今，行业共享红利远不止于互联网与传统产业共分蛋糕，互联网平台完全可以利用互联网思维为传统产业赋能加持做大市场。百度糯米作为中国领先的本地生活服务平台，提出的商家赋能解决方案在电影领域的应用，树立了互联网平台尊重电影行业规律，通过技术优势及创新思维连接、优化电影行业各个环节实现盈利的标杆。未来，希望看到百度糯米通过大数据技术赋能商家在更多其它行业领域实现变现。