电影品类首当其冲 百度糯米开启盈利元年

 电影品类首当其冲 百度糯米开启盈利元年

随着整个O2O市场的成熟及用户趋于理性，单纯靠补贴吸引用户的阶段已是过去式，对用户的服务和内容差异化成为当下竞争重点。这背后，考验的是O2O平台对用户喜好的数据挖掘及利用技术赋能商家的能力。近日，记者从贴近百度糯米的消息人士独家获知，经过半年之久的技术赋能商家探索，百度糯米电影业务已经率先扭亏为盈。

百度副总裁、百度糯米总经理曾良曾在2016年底接受媒体采访时表示，2017年将成为O2O行业回归商业本质的元年。令人意想不到的是，2017开年百度糯米就交出了一份漂亮答卷。

记者了解到，早在去年7、8月份，百度糯米就开始聚焦在商家赋能，用平台技术流量帮助商家做好会员管理和营销推广。而在商家赋能理念的指导下，作为百度糯米重要垂直品类的百度糯米电影也早已摒弃票补这样简单粗暴的方式，通过大数据技术赋能商家影院，在会员票务卖品信息一体化解决方案、影院商圈阵地广告、影片精细化发行等领域，探索出了一条利用互联网思维、技术平台流量优势渗透电影产业上下游的商家赋能创新之路。

赋能影院：打造会员、票务、卖品、信息一体化解决方案

众所周知，中国影院核心的收入来源是票房，会员、卖品和广告构成影院的三大非票收入但占比极低。百度糯米影业能够通过整合百度糯米、百度地图、爱奇艺、百度贴吧及百度搜索、手机百度的零散的用户需求，打包聚合输出给影院，将百度生态内线上人流转化为影院现金流，提升影院的核心票房收入。

据介绍，除帮助影院提升票房收入外，百度糯米影业还利用互联网平台的独有优势与影院建立连接。2015年4月底，百度糯米影业率先推出影院联名会员卡，并成为万达首家电商会员合作伙伴，此外还跟星美、大地、中影、保利、沃美等近20家优质院线推出联名会员卡，目前拥有二百多万会员。

同时，百度糯米影业还联合中影、星美、大地、金逸等十几家院线推出超级影院商城，助力影院可乐爆米花等卖品及热映影片衍生品的线上销售，帮助影院降低人力运营成本实现收入多元化。数据显示，中国观众年均观影频次为4.8，百度糯米影院联名会员年均观影频次为12，成功为影院培育了大量高粘度、高观影频次的用户。

智能营销：用互联网思维改变影院和商圈阵地广告

2017年初，百度糯米影业推出了以影院和商圈为核心的全新智能营销生态系统，目前已与腾讯游戏、网易游戏、蒙牛、招商银行、华为、魅族等数家广告主达成合作协议，通过大数据技术实现分时定价、动态定价，助力其提升影院广告投放效率，预计未来三年内可与合作伙伴分成30亿。

CTR市场研究-媒介智讯数据显示，2016年上半年电影广告市场整体规模近200亿，影院媒体广告增幅达77.1%。早在2015年，百度糯米影业在影院广告方面即有布局，并于今年年初成功整合全国1000余家优质院线大屏资源进行云端化集中管理，利用大数据技术实现分时定价、动态定价。